骏景花园——“舞出”社区文化
类型：舞蹈大赛活动营销
目的：借助活动诠释社区文化
目标客户群：中端客户
骏景南苑广场举办了一次影响力相当大的“骏景花园中老年健康舞蹈大赛”。说它影响力很大，不是说有多少名家到场表演，场面布置得多豪华，而是参赛人数的多，参赛人员层面的广。它体现以下两点：
一次“劳师动众”的组织工作
热闹的大赛仅是整个活动的很小一部分。从11月15日开始，为期一个月的广场健康舞教学活动就已经在骏景南苑广场进行，在接近一个月的时间里，发展商合生集团专门邀请专业人士提供了60节课的培训，教授球类舞蹈、绳类舞蹈、扇子舞蹈、民族舞蹈、韵律健康舞等6个广场健康舞种作为本次比赛的基选项目，普及后由各队领队带领参赛队员继续进行集中训练，迎接比赛。为了提高赛事的评判能力，发展商还专门邀请了来自文化局、宣传部、各大文艺团体的资深文艺工作者、艺术家等专业人士作为大赛评委
一个没发展商也将有文化的社区
在活动的背后，体现的是发展商对社区文化的深层次思考。骏景花园里面有很多随子女安居的老人，其中，不少还是新客家人，在广州几乎没有自己的亲戚，更没有通常意义上的社交圈子，有些人也就只能够每天闷在家里面，我们之所以搭建比赛这样一个平台，就是希望更多业主可以互相认识了解，并形成健康向上的生活习惯
策略分析
所谓社区文化不是搞一、两次书展、画展，搞一、两台表演。因为在一轮热热闹闹、吹吹打打以后，这些“文化”也就随风而逝了，真正的社区文化是积累沉淀、可以承传下来的文化。骏景花园通过举办中老年舞蹈大赛，倡导科学、健康、文明的生活方式，丰富骏景中老年人精神文化生活，提高骏景中老年人生活、生命质量，推进骏景社区基层中老年文化工作的广泛开展。
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