1鹿港溪山春节庙会互动推广方案任 务
把客群从线上导流到鹿港溪山春节庙会现场中， 以互动体验促进口碑传播 面临问题： 1、围绕春节的活动，形式内容大同小异，如何形成特色 2、有限的渠道，如何形成传播合力，做足影响力 3、深挖老业主，如何以用户思维推广传播挑 战 我们要打造什么样的春节庙会，才能让北京的客群对活动产生期待和心动，想要去参与感动往往来源于熟悉的味道，这是一场寻找老北京年味的春节庙会体验之旅
一个洞察创 意 方 案 三点一线传播战略
极致化庙会内容，帮助老北京人找回“熟悉的京味儿春节”；春节祈福签等线上互动游戏增强客户体验； 黄包车带你逛庙会，新春博彩赢金币、祈福灯会、老乡会等活动引爆现场，做不一样的中心春节庙会2.14 2.182.22 2.28
一切内容的创造以帮助老北京人找回“熟悉的京味儿春节”为源点进行价值延伸
连接点
互动点
分阶段有目的的以创造性的互动游戏增强客户体验
传播节点
春节祈福签互动游戏
中心庙会高潮期
中心庙会预热期
线上以“庙会全家福”赢金币换大奖引爆传播，线下则以春节文化庙会、祈福灯会为大的活动高潮点
引爆点
中心庙会持续期
黄包车带你逛庙会
“庙会全家福”，赢金币换大奖
免费老乡家宴
新春博彩赢金币
”熟悉的北京，又回来了“轻app互动页面
春节文化庙会、祈福灯会中心庙会预热期(2.14——2.18）
01（1）信息释放——中心的年，更有味儿
传播目的：通过情感沟通引起客群对熟悉的年味回忆，释放且传播中心庙会活动信息。 表现形式：轻APP（熟悉的北京，熟悉的庙会，熟悉的年味儿） 媒介推广： 官方微信发布，并与北京三亚微信自媒体大号合作推广。如：@三亚旅游、@三亚日报、@口袋北京等 朋友圈红人转发：与北京三亚本地的红人大号合作，分享微信到TA的朋友圈进行二次引爆 论坛贴吧宣传，如：新浪乐居论坛、房天下论坛、三亚吧、北京吧等 微博热门话题推广：发起#那些熟悉的年味儿#、#北京春节庙会#等热门话题，并@大号进行附加传播轻app互动页面示意13151719（2）线上互动——中心庙会上上签
传播目的：线上抢先体验求签祈福气氛，吸引关注，扩大传播范围。 表现形式：互动游戏（求签小游戏） 媒介推广： 官方微信发布 朋友圈红人转发：与北京三亚本地的红人大号合作，分享微信到TA的朋友圈进行二次引爆 论坛贴吧宣传，如：新浪乐居论坛、房天下论坛、三亚吧、北京吧等 微博热门话题推广：发起#新年你抽到哪支签#等热门话题，并@大号进行附加传播
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互动游戏页面示意
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（3）引爆活动——黄包车带你逛庙会
传播目的：形成活动独特的庙会体验扩大活动影响力。 表现形式：平面稿件（线上互动预约体验车票） 媒介推广： 官方微信发布，并与北京三亚微信自媒体大号合作推广。如：@三亚旅游、@三亚日报 论坛贴吧宣传，如：新浪乐居论坛、房天下论坛、三亚吧、北京吧等 微博热门话题推广：发起#坐黄包车逛庙会#等热门话题，并@大号进行附加传播
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活动规则： 1.关注鹿港溪山官方微信 2.把#游北京，逛庙会#微信图文分享到朋友圈，并@一位好友 3.把截图发到后台就可以获得相应的预约黄包车逛庙会的体验车票号码 4. 现场只要向车夫出示所收到的车票号码就可以体验
页面内容示意
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中心庙会高潮期(2.19——2.22）
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（1）制造话题——为自己和本命年好友抢红内裤！
传播目的：通过”本命年“制造话题，吸引关注，人群自动卷入。 表现形式：微博话题、微信轻app互动页面，如果你今年是本年年，参与分享活动就能活动我们为你准备本年年礼物，或者可以@你的本名年好友，我们为你送TA本命年礼物。 媒介推广： 微博话题：#本命年#、#本命年穿红内裤#，并@大号进行附加传播 论坛贴吧宣传，如：新浪乐居论坛、房天下论坛、三亚吧、北京吧等 微信轻app互动页面展示 口碑传播：以本命年抢红内裤的噱头达到口口相传
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。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看