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90后青年的新兴消费力
量的崛起将影响中国未
来10年的网络消费市场，
通过对90后青年的群体
特征的诠释解析，洞察
其移动网络消费动机和
行为，帮助相关厂商或
媒体快速定位市场切入
点，优化产品功能和争
夺市场话语权，提供参
考建议
他们不会为价格而买单，
钟爱能够带来舒适体验
的商品或服务，不仅注
重其使用价值，更看重
是否与其自身个性宣扬
的共鸣与和谐一致性，
90后青年正处于消费由
实物消费向情感消费转
化的阶段
聚焦
90后
研究方法
2015/4/30 大数据大价值 3
本报告主要采用问卷调查、深度访谈的研究方法，对90后青年群体移动网络消费进行分析研究
（1）问卷调查法
从目标群体基本属性、移动购物心理、移动购物需求以及移动购物影响因素、移动购物行为特征等方面设计
题项，通过网络进行问卷投放，共回收19259份有效问卷；经过数据处理后，对数据进行分析研究
（2）深度访谈法
通过对1991—1999年的5位90后青年进行焦点访谈，深入了解其在消费心态、消费态度、移动网络行为趋
势等方面的个性和共性特征，并结合问卷调查所得到的数据分析结果，共同分析90后青年的群体特征，最
终形成研究结论支撑
易观发现一
2015/4/30 大数据大价值 4
的移动消费欲望得以极大释放，且形成自有的独特的消费方式，解析这一部分未来移动网络主流群体的
消费行为逻辑和特点，成为移动互联网市场掘金关键点
需要强调的因素，他们更看重商品或服务与“我的品位”、“我的个性”、“我的风格”的匹配关联性，
他们充满自信、更加注重自我，“凡是我买的都是我喜欢的”
第一印象彰显个性，注重个性的打造，从外观到精神的个性一体化呈现，他们愿意为彰显个性、附着情
感诉求元素的商品买单
够的动力去创新，近一半的90后青年愿意尝试从来没有接触的事物
易观发现二
2015/4/30 大数据大价值 5
喜欢新鲜事物，但也仅限于低成本的尝鲜消费
平台填写评价进行购后分享，也会在社交媒体与朋友分享，他们认为向其他购买者及朋友分享购物体验
可以拉近网络距离，引导其他购买者及朋友更理性的购物
推荐的信息获得购物资讯
约三分之一的90后青年每月移动网络购物金额在200到500元期间
家庭消费决策具有一定的话语权和影响力，46.8%的90后青年与家庭成员商议，共同做出消费决策，部
分家庭消费具有90后青年消费特征
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