一、市场研究|产业细分与目标群体定位
● 儿童体验主题商业地产案例
『深圳baby city 』
√ 完整货币体系，
体验社会角色的
亲子乐园；
√ 寓教于乐的情景
体验天地；
√ 为孩子提供全面
的角色体验
√ 寓教于乐，尽
享童年时光；
√让消费者在购
物的同时还可以
置身在童话
世界里
√ 以儿童和亲子
生活为中心来规划
运营；
√ 全方位呵护儿童
成长，树立一个
行业标杆式创新
综合教育平台
√ 虚拟的故事背
景，完整的货币
与教育体系；
√ 选择高标准合作
伙伴，打造巨大
产业链
『星期八小镇』 『KIDZANIA』 『北京snoopy 乐园』
职业体
验型
主题乐
园型
儿童主
题家庭
消费综
合体
职业体
验型
一、市场研究|产业细分与目标群体定位
● 儿童体验主题商业地产产业细分
早教
培训
儿童职业体验馆
教育产业
童装
玩具
童车
书本
零售购物
儿童摄影
儿童运动（游泳、健身）
主题餐厅
特色服务
休闲娱乐
室内软体游乐
电子电动游乐
主题乐园
儿
童
体
验
产
业
类
型
休闲
百货
餐饮
运动
娱乐
家
庭
消
费
引
致
产
业
（
亲
子
活
动
）
一、市场研究|产业细分与目标群体定位
儿童体验主题商业地产的主题受众为3~6岁，7~11岁，12~15岁三个阶段的儿童
● 目标群体定位：主体受众分析
7~11岁
12~15岁
3~6岁
接受型受众
是参与、体验项目
的初级参与者，他
们在体验活动中更
多是感受和观察，
从年龄相近的其他
受众活动中获取信
息
参与型受众
是参与、体验项目
的中级参与者，他
们在体验活动中更
多是接触社会事务
并获得信息，从而
建立判断依据
主导型受众
是参与、体验项目
的高级参与者，他
们在体验活动中不
但从事自身喜好的
职业，同时还要带
动其他受众参与活
动
一、市场研究|产业细分与消费者定位
儿童体验主题商业地产的延伸受众为父母及直系祖辈
● 目标群体定位：延伸受众分析
延伸受众
该延伸受众是项目主导消费群体
决定购买因素：有效、有趣、对孩子有帮助；
互动需求：安全、能够参与其中；
精神需求：能够带给孩子快乐，能够让自身放松
父母
该延伸受众对项目有很大影响力
关注成长健康；
希望为孩子提供最好的；祖辈
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看