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2017年今久数字营销传播保利微信平台运营策略终

数字jia***
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资料大小:15590KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/10/18(发布于北京)

类型:积分资料
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文本描述
保利商办平台 新媒体运营策略
写在前面 在新媒体传播领域,我们运作过星河湾、国锐·金嵿、首创天禧、保利海德公园等北京顶级豪宅,运作过绿地、华业、融创、长安运河等商办及品牌物业。今久传播19年房地产实操经验+蓝色光标数字新媒体技术支持,我们自信更“懂房+懂媒+懂网”。 作为保利首个商办微信平台,平台的特殊性及重要性决定了,我们必须放下惯常的经验,实事求是,重新归零思考。感谢保利给我们这次机会
案例分析与参考借鉴
发展趋势及今久优势
平台搭建与运维推广
PART1
PART2
PART3
服务明细及费用报价
PART4
保 利 商 办 专 管 平 台
PART1
案例分析与借鉴
1
1
案例
一个平台多个项目



@融创会
案例1
案例2
案例3
@弘金宝
@首创会
@ 首创会
@ 融创会
@ 绿地弘金宝
分析小结
首创会:1个服务号+N个微网站 融创会:1个订阅号+1个微网站+1本电子杂志 弘金宝:1个理财账号+N个应用 从服务号到订阅号到单一功能账号,定位越来越精准 微信平台整合是一种趋势,但存在分级和层次侧重点
PART2
发展趋势与今久核心优势
内容
1
1
微信运营
传统 1.0时代



传播
+
=
内容定制
1
1
微信运营
今久 超前2步 引领2.0时代



传播精准
+
=
社交分级
营销协助
1
亮点1
拓展粉丝



①粉丝从哪儿来?
加粉利器-微推+WIFI宝
从内容来
从技术来
54位名人/记者/专家团
内容层面
54个名人/记者/专家团
全年54周,每周1-2篇大稿,54个权威专家供稿
财经类专家
地产类专家
社会类专家
金融类专家
专家资源示意
技术层面
今久独创两大“加粉利器 ”
微 推
WIFI宝
吸粉利器-微推
真正的微信拓粉利器—— “微推”
系统全自动运行; 自动添加附近的人,可以自定义性别条件; 支持自定义设置发送内容,多内容自动随机选择; 虚拟定位,真实地图,可存储多个位置; 导入联系人名单添加好友; 自动回复好友信息; 多微信账号集中设置,一键登录; 实时显示每个微信号的好友数量; 支持多微信帐号同时在线; 一键群发所有微信的所有好友; 一键分发所有微信的朋友圈; 支持以设定地点为中心辐射式自动移动扫描; 支持Wifi和3G两种网络环境; 支持多设备同时运行;
精准锁定 定向推送
吸粉利器-WIFI宝
吸粉利器——今久wifi宝
餐饮/美食
购物广场
休闲娱乐
公共场所
旅游景区
咖啡/茶馆
酒店
免密码,免验证、稳定,高并发
Wifi 网络服务方案
用户上网体验,店内信息展示 店外营销推广,用户和数据管理
移动营销服务方案
点击“去微信认证”打开微信后,首先需要关注商家微信公众号
今久wifi宝微信登录流程
1
亮点2
精准传播



② 如何精准传播?
客户地图锁定
传播路径清晰
后台管理系统
A\客户地图锁定
1
1
项目1
保利国广 客户来源 客户行业



客户物理版图
客户行业分类
1
1
项目2
保利通州 客户来源 客户行业



客户物理版图
客户行业分类
A\客户地图锁定
客户区域来源——微推和WIFI宝区域的锁定 客户行业来源——大号资源选择及内容设定
保利望京
保利通州
望京地缘、亚奥商圈、中关村、金融街、国贸、首都机场
A\客户地图锁定
世界500强战略级大客户:新能源、医药生物、电子信息
通州地缘客为主,兼顾CBD、丰台科技园、中国村、望京等
中小型成长型企业:房地产建筑、广告传媒、IT、会展公关等
微推+WIFI宝 锁定区域精准吸粉
望京 通州 国贸 首都机场 金融街 中关村 亚奥 四环内重点写字楼 高档社区 宠物店、高档咖啡店 五星级酒店
B\传播路径清晰-大号传播
房产类
财经类
名人专家
新闻资讯
红人大号 名人效应 牵引转发
红人粉丝转载
+
员工转发 今久内部500人 保利地产 各代理行 其它合作单位
微信大号列表
B\传播路径清晰-其它传播
除以上外 特别建议
渠道介入配合、辅助社会化媒体平台,整合营销形成全网生态链条良性循环
DSP
百度
微博
微信
新闻
论坛
视频
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