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长春-（保利香槟 ）开盘前推广方案第一部分案名、定位和slogan【香槟故事】 传说1668年，香槟区有位叫佩里农的传教士，因为喝腻了酒体浓郁的葡萄酒，便突发奇想，要酿造一款甘甜清爽的酒。于是，他将各种葡萄酒随意勾兑后，用软木塞密封。第二年春天，当他取出酒瓶时，发现瓶内酒色清澈透明，他一摇酒瓶，只听到砰地一声，瓶塞不翼而飞。而就在酒喷出来一刹那，芳香也四处弥漫开来。
香槟，这个世界上最浪漫的美酒诞生了。案名
1、法式建筑风格，带来的法式浪漫生活 2、优越的地块条件 3、中小户型为主产品 4、年轻有成的主力客群 ……项目定位
定位方向： ﹥传递区位价值——南城高端板块 ﹥表达项目个性——法式风情 ﹥渗透周边价值——生态公园、轻轨交通 ﹥反映产品品质——精品建筑
南城高端板块纯粹法式风情精品生态社区定位原则： ﹥抓住项目最核心价值 ﹥简洁明了，易于传记 ﹥侧重物理属性，少用概念
南城高端板块纯粹法式风情精品生态社区
南城高端板块纯粹法式风情社区SLOGAN
2010，长春有了香槟的味道
【香槟印象】 欢乐祝福·成功象征成功欢乐欢乐 上流圈层·品味标识上流品味尊贵 优雅美酒·浪漫清醇优雅浪漫浪漫 精心酝酿·历久弥香精致珍品珍品
演绎了欢乐、尊贵、浪漫和珍品的项目形象， 同时，表达了项目给长春带来的价值，唯美且意味深长。第二部分开盘前推广细案
2018-07-25项目亮相和形象树立阶段，以香槟项目品牌 的调性塑造为主，展示欢乐、尊贵、浪漫和珍品 的项目形象； 继之，以区位价值、发展前景、建筑风格、 生态价值、交通条件等项目价值点，深挖项目实 体价值，为项目蓄客、冲筹
推广策略——先虚后实，虚实结合
先虚
后实
硬广
软文
虚实结合
2018-07-25项目推广框架
2018-07-25项目推广框架
2018-07-25详细推广安排
2018-07-25推广时间：5月8日 推广形式：新闻发布会 活动地点：香格里拉大酒店 主要诉求：2010年保利地产品牌升位，5盘联动深耕长春 预期效果：香槟首次亮相长春
保利地产 和者筑善 ——2010年保利地产品牌升位战略暨新项目启势新闻发布会
2018-07-25推广时间：5月12日 推广形式：软文通稿 主要诉求：2010年保利地产品牌升位，5盘联动深耕长春 预期效果：香槟首次亮相长春
标题
2018-07-25推广日期：5月13、14（周四、周五） 推广形式：硬广 主要诉求：保利“珍品”长春首献+香格里拉接待中心开放 媒体规格：整版（半版硬广+半版软文） 预期效果：保利地产“康居”、“珍品”、“尊享”“山水”项目品牌化成果
硬广——2010，保利“珍品”长春首献 软文——18年积淀孕育4大品牌类别，“珍品”香槟礼献春城
5月15日，“香槟”香格里拉外展点启动； 展示保利地产18年发展的品牌化建设成果； 解读“珍品”香槟品牌价值和个性，纵览全国“香槟”项目
2018-07-25推广日期：5月15日（周六） 推广形式：活 动
保利香槟 香格里拉接待中心正式启动
2018-07-25推广日期：5月18（周二） 推广形式：软文 主要诉求：保利·香槟香格里拉外展点开放火爆人气 媒体规格：1000—1500字 预期效果：跟踪报道外展点开放情况，引发市场持续关注
时隔两年，香格里拉再掀保利热 ——接待中心开放首日，保利·香槟引× ×客户热捧
2018-07-252010，长春有了香槟的味道
推广日期：5月20、21（周四、周五） 推广形式：硬广 主要诉求：保利·香槟slogan 媒体规格：整版 预期效果：树立欢乐、尊贵、浪漫和珍品的项目形象
以slogan切入“香槟”品牌到长春保利·香槟的推广， 在项目导入之初，第一时间向市场塑造浪漫、欢乐、尊贵和精品的形象调性
2018-07-25推广日期：6月3、4（周四、周五） 推广形式：硬广+软文 主要诉求：项目区位价值 媒体规格：整版（半版硬广+半版软文） 预期效果：传递项目南城中央、伊通河上游、高端醇熟板块等区域价值
硬广——南城中央，比肩巴黎的国际级主流住区 软文——伊通河上游，高端醇熟住区瞩瞰全城
2018-07-25推广日期：6月17、18（周四、周五） 推广形式：硬广+软文 主要诉求：项目生态价值 媒体规格：整版（半版硬广+半版软文） 预期效果：借势人们对低碳生活的向往凸显项目优越生态资源
硬广——湿地公园，生态摇篮涵养健康基因 软文——“一河三园”、低碳生活，保利·香槟生态价值解析
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