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北京远洋天著网络营销方案PPT

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资料大小:5970KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
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更新时间:2018/10/18(发布于北京)

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文本描述
远洋天著2014年度网络营销方案 云谋传播 CONTENTS 目录 一、服务小结 二、项目分析 三、传播策略 四、执行规划 五、商务合作 服 务 小结 2013年,云谋团队做了这些—— 网络新闻 微博 微信 业主论坛维护 监测服务 协助项目开展微博营销,后续延展至微信营销,快速帮助项目实现新媒体占位和互动。后期微信运营过程中,从内容营销出发,广受后台微信粉丝群体关注和互动 累计策划撰写网络新闻42篇,完成主流网络媒体新闻发布350篇次 增值服务:协助项目开展三大项目业主论坛的持续传播和维护,累计发布正面信息、以及引导维护1500余次 协助项目开展网络搜索引擎、三大业主论坛、微博平台的网络监测服务,实时监控项目舆论走势。 在项目交房收房等节点重点多次监测 主流媒体新闻收录比例显著提升—— 媒体及业内关注度提及率显著提升—— 用户关注度、媒体关注度持续平稳,确保项目持续有效的舆论高声量 常态地产项目推盘过程中,因节点关系,推广宣传以及关注度常常根据推盘节点产生较大的起伏波动,本年度传播服务过程中,持续有效的保障了项目的舆论高声量 微信高粉丝量、高阅读率、高分享率 远洋天著微信后台:粉丝853组 稳定的日均粉丝增长 项 目 分析 2013年1月至11月远洋天著热销17.5亿 2014年,远洋天著销售目标 30亿 2013年,远洋天著热销原因 远洋天著颠覆了地产行业对别墅产品的认知! 产品力的成功是项目热销之基石! 2014年, 单价 ↑ 总价↑ 销售总额30亿 ↑ 价格的背后是价值 因此,2014年我们需要做的是 产品力的再升级 项目价值的再深挖 业内及目标客群的高效互动 传 播 策略 2014远洋天著网络营销三大重任 2014年项目制定了30亿的销售目标,进一步挖掘产品价值, 在传播不同产品价值点的同时,对销售能起到助推作用; 结合项目推广节点,策划相应的主题事件/活动,引导舆论关注项目在市场上的各种举措,在别墅市场中塑造城市别墅引领者的地位; 项目在树立知名度和美誉度的同时,更重要的是助力销售。 因此需要更加贴近目标客群关注热点,通过新媒体手段引发深层次的交流和互动; 传播策略三大关键词 产品力价值再认识 挖掘聚焦 树立项目为标杆 舆论造势 联动客户提升美誉度 圈层营销 深耕 互动 占位 深耕——挖掘聚焦 以产品说话是项目傲视群雄的根本 2014年远洋天著产品线更加丰富,在项目享有一定知名度的情况下 对于产品力价值点的深度挖掘,更能主动引发市场和购房者的高度关注 占位——树立典范 项目逐渐颠覆了地产行业对别墅的认知,并刷新了别墅产品的性价比新高。通过深入解读项目在非传统别墅区创造的佳绩,将远洋天著缔造成北京别墅市场的典范 互动——圈层营销 项目已经积累了一定的客户及口碑,在网络营销过程中瞄准这部分客群关注的兴趣点进行推广,通过新媒体平台,实现与目标客群的精准互动,提升项目的口碑传播效应和美誉度 执 行 规划 2014年重要推盘节点 2014 1月 4月 7月 8月 10月 2014年4月30日 R4开盘推出平墅、联排预计节后启动新闻炒作 2014年7月30日 R1蝶墅开盘 2014年7月30日 R4开盘推出平墅、联排预计节后启动新闻炒作 2014年10月30日 R1蝶墅二次开盘 春节 2014年1月 推售R3剩余平墅、联排及R1联排 配合项目2014年重大营销节点,在网络整合立体化营销中,有针对的进行阶段划分,根据不同阶段对产品的价值点进行深入挖掘,引导舆论全面塑造项目的市场地位 结合推盘节点、市场、业内、区域等实时热点动态,网络新闻、微信、微博、网络论坛营销持续开展 网络营销传播四阶段——主动策划、主动传播、主动互动 第一阶段(1~3月) 深耕、占位 在2014开年之时,网络新闻需要突出 高度的总结和品牌的占位 结合城市别墅发展趋势论坛和节假日热点、围绕实景现房等产品力特色来传播,推动项目销售 活动线——暂定年后举办一次论坛活动 2014城市别墅异军突起 ——京城顶级别墅巅峰对话 论坛目的:借项目销冠之势头,实现形象占位,传播实景现房的产品价值。 具体执行:以2014城市别墅异军突起为主题,邀约远洋天著营销负责人和其他北京顶级别墅、城市项目,就2014年城市别墅现状和趋势进行探讨,向公众传递出远洋天著的产品价值所在 数十家权威媒体,集体造势! 建议协调项目方平媒合作团队或云谋团队协助邀约均可,邀约20家主流财经、都市类、网络媒体的到场,以强化活动传播力和影响力,以下为备选名单: 。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看