文本描述
佛山移动热点通信话题大讨论及征文活动策划案 世纪锦囊广告有限公司
2003年4月17日 用客观的声音宣传用社会效应补充广告空白区 前 言 我们的一些观点 (1) 具有新闻价值,社会效应的推广,往往能有意想不到的良好
效果,可以补充许多一般广告所不能涵盖的区域 (3)以“热点通话题”讨论的资深记者、评论员、学者的专栏约稿,
引起社会讨论的焦点,以此为引线和舞台,吸引人们关注中
国移动、关注本次征文,以取得比单纯的征文活动更广泛的
宣传效果 (2)这种活动中,广告主如能“隐身”在“主办机构”的后面用第三者
(媒体)的客观声音(当然是有所选择地)为自己宣传,更具权
威性和可信度。这比起广告主显身于“舞台”上是更有意义的 第一节 活 动 概 况 (一)活动主要形式及主题 (1)中国移动特约《通信市场由用户说了算· 通信热点问题大讨论》 (2)《一个电话的价值》——中国移动全球通请您说出您的故事 ◆ 资记者、评论员、学者系列问题约稿专栏,为本次活动掀起
社会关注提供主要的支持 ◆ 本次征文活动只选择一个主题,一方面可以方便操作,突
出重点。另一方面可以连续地、阶段性地以另外主题继续
进行 (3) 后缀活动,将热点延续,将效应扩散: A、为征文中的获奖者举行一个颁奖会 B、为征文中的获奖者举办一次“移动大派对”夏之旅外出活动 C、把征文中的获奖者组织成“移动智囊团”,定期(每2月一
次)举办访谈、了解用户心声活动,他们将作为新业务推
广的试用群体和推广渠道之一 (二)宣传对象活动机构 宣传对象:全球通品牌 活动机构: 1) 活动主办:《南方都市报》佛山分公司
2) 活动协办:世纪锦囊广告有限公司 主时段:2003年4月24日—5月29日
完成预热广告、讨论版、获奖征文作品
刊登及颁奖会报道
辐射时时段:2003年5月29日—2004年4月1日
完成“移动智囊团”的相关活动
(三)活动主时段辐射时段 1) 大讨论要成为现时激烈的通信竞争情况下的社会关注点,同
时正确引导消费者摒弃错误的通信消费观念(如片面追求低
资费而忽略通话服务质量等),从而引导消费者选择中国移
动尤其是全球通的品牌。
(四)活动效果及目的 2) 不再是单纯的自己说话,而是以乏味观的声音引导消费群体,
避免广告效果中的逆反心理 3) 征文活动收到稿件要达到100件以上,其中相对质量较高的
达到40件以上 5) 以“5.17”为中心的五月,佛山乃至全国媒体,必然有大量
通信领域的宣传攻势,我们举办这个活动,不仅宣传了自
身,更是占领了媒体这一阵地,让媒体的公信力成为其它
广告所不能取替、不能掩盖的宣传亮点 4) 征文活动以全球通的宣传为中心,通过征文不断丰富全球
通品牌的价值的内涵。
第二节 活动时间表 (一)表A 5月15日讨论话题三:服务应占多少分? 《南方都市报佛山杂志》半版
专栏 时间 内容形式
4月24日 大讨论及征文活动启动报纸广告《南方都市报佛山杂志》全版 5月1日 讨论话题一:用户选择通信产品《南方都市报佛山杂志》半版
时,如何衡量价值和价格的关系?专栏 5月8日讨论话题二:未来佛山人选择怎样 《南方都市报佛山杂志》半版
的通信方式? 专栏 (二)表B 6月7日 “移动智囊团”第一次座谈活动座谈 5月22日 征文获奖作品公布《南方都市报佛山杂志》全版 5月30日征文活动颁奖会 宴会 5月31日 “移动大派对”夏之旅活动外出一日游 时间 内容形式 。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看