2018全球趋势
在全世界范围内，从纽约到首尔的市场上，
美容和个人护理行业2018年将经历的根本
性转变。“自然”一词作为一个标志，其内涵
将扩大到包含当地原材料，技术上增强性的
成分，产品和服务以及克服自然环境的挑
战。消费者们寻求个性化的私人美容护理，
而各大品牌也将接纳各个年龄，性别以及
各种体型的消费者。品牌的形象也将成为首
选，越来越多的消费者们期望他们所买的到
产品，或是所支持的品牌能反映出他们的自
身价值。最后，数字技术将推动前所未有的
购物体验

欢迎阅读2018年全球美容以及个人护理趋
势，文中的趋势预测都是由英敏特全球专业
分析团队所完成，针对全球各大主要市场

确定了四个关键趋势，这些趋势反映了信任
度，透明度、道德规范、持续性、个性和速度
等主要消费主题

所有趋势都得到英敏特消费者调研报告的
佐证，创新案例则来源于英敏特全球趋势平
台，国际美容与个人护理产品由英敏特全球
新产品数据库（GNPD）所收录

我们期待为您探所最具潜力在的流行趋势，
并提前祝大家新年快乐

编者按
玩转复古自然
自然美肤成分的概念会得到更多灵活运
用；品牌对于复古自然的方式将更多在本
土方式及生物技术的研发上再下功夫

我的美，我做主
消费者对于个性化美容的需求与日
俱增，品牌将不能只单凭对于年龄、
性别及身形来寻找目标客户

个性价值推广
单纯地售卖一件产品已经不再信服于消费
者，品牌需要更多考虑产品背后的个性价值
和目标是否与消费者的购买理念一致，从而
促使他们购买产品

数字私家侦探
数字技术始终会伴随消费者左右，全程影
响他们选择购买任何的美容美妆产品

内容
0618
24
0607
玩转
复古自然
自然美肤成分的概念会得到更多灵活运用；
品牌对于复古自然的方式将更多在本土方
式及生物技术的研发上再下功夫

2018年将发生什么？
随着消费者需求的不断改变和全球气
候变化，美容和个人护理行业选择更接
近于自然和适应可持续这一主题。在原
料来源方面采用更加“本土化”的方式，
以此来保护消费者身边的环境。为了满
足消费者对天然有效产品的需求，依赖
于科学技术将是未来“天然”美容产品
的关键

0809
今天的消费者针对产品和服务会
比以往做更多的调查研究。因此，
他们更适应科技的相关发展。智能
手机应用程序可以让消费者了解
产品的安全性和原料的来源，认证
不断增加

当回归自然越来越受美容消费者
青睐时，他们中的不少人选择回到
原点，购买小巧的,使用本地原料，
本地生产，小批量的产品。并且更
加环保。现在看来这一切不再是赶
时髦，而是成为一种生活方式的选
择。这些努力也吸引着那些想让产
品反映出我是谁，我来自哪里的
人，同时产生了对原料采购以及生
产过程的自豪感与保护意识

为什么消费者会买账？
基于：1662位16岁以上购买美
容产品的英国网民，1350位使用
面部护肤品的中国女性，1016位
16岁以上选购彩妆的意大利网
民。1407位18岁以上澳大利亚网
民。1264位16岁以上喜爱使用含
有天然有机成分的美容护理产品
的德国网民

来源: 《美容零售-英国2017》; 《面
部护肤-中国2016》; 《亚洲城际高
铁消费者调查2017》; 《欧洲消费者
调查2017》
50%
的英国消费者选购含有天然
成分的美容产品
45%
的中国女性在面部肌肤护理
时时常选用含有草本植物的
产品来改善面部肌肤
25%
的德国消费者购买含有天然
有机成分的个人护理产品，
因为这样对环境更有利
29%
的澳大利亚消费者选择日常
用品时，通常购买本国生产地
产品或者服务
（如杂货、化妆品、
服装等）
33%
的意大利消费者选购含有天
然成分的彩妆
消费者认可
天然产品
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看