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2017年中国在线音乐用户洞察报告

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更新时间:2018/10/14(发布于福建)

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文本描述
2
2017.9 iResearchInc
摘要
来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制
付费音乐用户的年龄段更集中在新中产年龄段(20-35岁),且学历相对较高,个
人爱好也更加丰富多彩;音乐偏好集中在放松类(民谣、民族风、R&B)和个性类
(金属、嘻哈、摇滚)
75.6%的80/90后音乐用户每天都要听音乐,且40.9%的用户单次听音乐都会超过
一个小时;80/90后音乐用户更愿意尝试新鲜事物,对于手机等电子产品更换更频

2017年移动在线音乐仍在小幅平稳增长,2017年8月在线音乐月活用户已占到移动
端用户的62.7%。过半用户每天会多次听音乐,八成以上用户单次听音乐时长超过
半小时。音乐APP对于用户而言是高频高粘性应用类型
在线音乐用户偏向年轻化,华东华北地区分布略多;最喜欢的音乐类型是流行音
乐、轻音乐和电影原声,海外音乐中,用户偏爱欧美明星/影视剧;并且用户乐于转
发音乐
曲库、音质、交互和推荐算法是在线音乐的核心,多家平台推出音乐人计划,其成
为平台对市场未来的押注
SMS中国在线音乐行业概况1
中国在线音乐用户洞察2
中国细分音乐用户行为洞见3
付费在线音乐用户行为分析
80/90后在线音乐用户行为分析(20-35岁)
K歌音乐用户行为分析
在线音乐用户十二星座新主张2017.9 iResearchInc
移动音乐市场规模平稳增长
在线音乐市场规模仍在稳步扩大,移动在线音乐用户占移动
网民近62.7%
10.9 11.1 11.2 11.4 11.5
6.5 6.7 6.8 6.8
7.2
2017.42017.52017.62017.72017.8
mUserTracker-2017年4-8月在线音乐和移动网民月独立设备数和增长率
移动网民(亿台)在线音乐用户(亿台)
来源:艾瑞mUserTracker,基于400万+样本设备,结合超过1亿设备的运营商数据,由艾瑞咨询集团自主研发的,移动设备行为第三方监测数据产品
3.3%
1.2%0.4%
6.0%
在线音乐增长率(%)
62.7%2017.9 iResearchInc
在线音乐用户听音乐的时间分布
在工作日和休息日晚7点到10点是使用音乐APP高频时间段
在工作日,用户在午休、上下班和晚间在家休息时间段听音乐,且在晚间达到高峰;
在休息日,用户听音乐的时间段比较分散,但整体高于工作日
样本:N=2272,于2017年5月通过iUserSurvey在21家网站上联机调研获得
13.8%
29.6%
19.3%
32.9%
19.5%
29.8%
34.3%
45.5%
26.3%
14.3%
29.6%
39.2%
37.1%38.0%37.4%
44.7%
49.4%
32.5%
0:01-7:007:01-9:009:01-12:0012:01-14:0014:01-17:0017:01-19:0019:01-20:0020:01-22:0022:01-24:00
工作日(%)休息日(%)
2017年中国在线音乐用户日常使用音乐APP的时间分布
午休
晚高峰&晚休
早高峰。