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顶响伟智_伊利优酸乳广告效果测试_IIPPT

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文档格式:PPT
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更新时间:2018/10/11(发布于山东)

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文本描述
page-0 委托人: 伊利集团液态奶事业部 报告人: 顶响伟智行销顾问有限公司 日 期:2002年5月 伊利优酸乳广告效果测试(II) page-2 目 录 页次 一、研究企划…2 - 10 二、技术说明… 11 - 16 三、调查结果… 17 - 58 四、附录(数据和问卷)…… 59 - end page-3 一、研究企划 研究背景 研究方法 研究内容 研究对象 研究地区及样本量 page-4 研究背景 page-5 研究方法 page-6 研究内容 - I 第一部分:了解利乐包乳饮料的市场概况 了解利乐包乳饮料在沈阳和济南的市场概况: a. 品牌知名度(提示前/提示后) b. 广告知名度(提示前/提示后) c. 品牌认知途径 d. 产品形象评价 e. 曾经与最常购买的品牌及原因 f.最常购买品牌的频率 page-7 研究内容 - II 第二部分: 目前播放伊利优酸乳广告片效果测试 a.了解伊利优酸乳电视广告内容的记忆度(不提示) 1. 广告内容的记忆程度 2. 旁白、音乐的记忆度 b.了解伊利优酸乳电视广告内容的记忆度(提示) 出示有关电视广告画面主要内容的照片 1.接触率 2.品牌记忆度 3.旁白记忆度 page-8 研究内容 - III c.广告诉求的记忆程度 d.电视广告喜好度的评价 e.广告效果评价 1. 理解力的评价 2. 影响力的评价 3.购买意愿的评价 第三部分:了解目标消费者的背景情况: 性别、年龄、职业、文化程度、个人收入、家庭收入 page-9 研究对象 ※年龄15-30岁 ; ※男女比例 2:3; ※在过去两周内买过并饮用过利乐包乳饮料产品的; ※利乐包乳饮料的购买决策者; ※本人或家人没有在以下这些单位工作的: * .在市场研究公司/广告公司工作/社情民意调查机构; * .食品及乳制品生产厂家/批发公司/零售店工作; * .在有经营食品及乳制品的商店的食品及乳制品柜台工作; * .在有关食品及乳制品科研或质检单位工作; ※被访者本人在过去半年内未接受过市场研究的访问 page-10 研究地区及样本量 研究地区 沈阳和济南 样本量 每个城市210份,共计420份 page-11 二、技术说明 调查方法 实地调查情况 被访者情况 page-12 调查方法 一、调查方法: 1. 数据收集方法 伊利广告效果测试项目的432份问卷,是由我公司派出严格培 训过的访问员,手持甄别问卷,经甄别后与合格被访者进行 一对一当面访问的形式收集而成。 page-13 实地访问情况 二、实地调查情况 1.本项目研究实地调查作于2001年5月6日-5月7日。 2.本项研究实地调查在济南和沈阳进行,实地调查工作由我公 司富有经验的督导主持,使用访问员共40名。 3.实地访问情况: 济南223份,上机问卷为203份(作废20份) 沈阳229份,上机问卷为229份 page-14 被访者情况-I 三、受访者背景情况 1.教育程度 % page-15 被访者情况-II 2.职业 % page-16 被访者情况-III 3.个人收入 % page-17 被访者情况-V 4.家庭收入 % page-18 三、调查结果 竞争分析 消费行为分析 广告效果分析 。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看