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全民移动互联时代，娱乐直播的迁徙与变革
中国娱乐直播行业白皮书2016
联合发布
2016/9/13 2
研究定义及范畴
研究
对象
行业
定义
本报告中定义娱乐直播是指依托网页或客户端技术搭建虚拟网络直播间，为主播（以草根达人为主）提供实时
表演创作以及支持主播与用户之间互动打赏的平台，是一种基于视频直播的互动娱乐形式。得益于网络环境和
智能手机的高速发展，基于手机APP（应用程序）的娱乐直播形态得以爆发。PC时代的娱乐直播以秀场为主要
形态，移动互联时代的娱乐直播打破了秀场的形态桎梏走向直播场景和直播内容的多元发展空间

报告研究对象是提供娱乐直播服务的网站、客户端软件以及手机APP，以电竞赛事直播为主的游戏直播平台不
是本报告研究对象。限于中国大陆地区娱乐直播业务，以手机APP产品形态为主，不包括港澳台地区

数据来源为易观千帆、企业访谈、专家访谈、公司财报公司财报以及欢聚时代旗下直播平台的运营数据

千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第
2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的
enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹

数据
来源
指数成长的比特动能
2016/9/13 3
直播应用分类及构成
游戏直播
娱乐直播涵盖秀场、影视、综艺、兴趣技能等内容形态乃至琐
碎生活场景，以PC秀场厂商的移动端应用和为移动而生的新
潮手机直播应用为主

娱乐直播
游戏直播：以游戏或电竞赛事的解说为
主，主播需要具备游戏方面的技能或知
识，参与门槛相对较高

体育直播 体育直播：以体育
赛事以及个性主播
的原创体育内容为主

指数成长的比特动能
2016/9/13 指数成长的比特动能 4
目录2
3 娱乐直播厂商分析
娱乐直播市场竞争
娱乐直播市场现状
4 娱乐直播人群画像
5 娱乐直播发展趋势
全民移动互联时代，移动互联网市场规模高速增长
2016/9/13 指数成长的比特动能 5
715.61,835.04,734.213,437.723,134.334,575.345,220.9
156.4% 158.0%
183.8%
72.2%
49.5%
30.8%
0%
50%
100%
150%
200%10000
20000
30000
40000
50000
201120122013201420152016F2017F
2011-2017年中国移动互联网市场规模
市场规模（亿元 人民币） 增长率
analysysAnalysys 易观
4.65.15.66.26.56.9
66.2% 69.3%
74.5%
81.0%
85.8%
90.1%
0%
20%
40%
60%
80%
100%1357
201020112012201320142015
2010-2015年中国网民规模及手机网民占比
中国网民规模（亿人） 手机网民占比
analysysAnalysys 易观
来源：易观根据CNNIC公开数据整理所得

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