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移动互联网市场规模继续上涨，
Q2超过3000亿
2017年Q22017年Q2中国移动互联网市场规模1
2017年Q2中国硬件规模2中国移动互联网整体市场规模
中国移动互联网整体市场规模将继续稳步上涨
2017年中国移动互联网市场规模在经历了第一季度的明显下降后，第二季度迅速回升并拥有较大增幅，环比达到23.3%，
整体规模超过三千亿。其增长主要由于移动购物和移动游戏市场的稳定增长。随着移动广告高峰期的到来以及电商活动的
增多，预计未来中国移动互联网市场规模将进一步增长

注释：中国移动互联网市场规模包括移动购物、移动广告、移动游戏等细分领域市场规模总和，2016年Q3加入共享单车行业规模

来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算

1745.6
2181.5 2157.4
2867.2
2615.4
3224.7
25.0%-1.1%32.9%-8.8%23.3%
16Q116Q216Q316Q417Q117Q2
2016年Q1-2017年Q2中国移动互联网整体市场规模
移动互联网整体规模（亿元）环比增长率（％）中国移动互联网细分市场规模
整体行业细分市场格局保持稳定
领域，但相比去年同期略有下降；
度稍有下滑，但依然在11%以上（11.9%）；
度占比翻三倍，达到1.2%，预计未来将保持持续增长趋势

来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算

12.8%11.2%11.8%10.4%14.0%11.9%
69.4%70.7%67.4%69.2%68.3%68.6%
17.8%18.1%20.8%20.3%17.3%18.3%
0.1%0.4%1.2%
16Q116Q216Q316Q417Q117Q2
2016Q1-2017Q2中国移动互联网细分行业结构占比
移动游戏移动购物移动营销共享单车中国互联网移动购物市场规模
2017年Q2移动购物市场规模达到2240亿元
2017年第二季度中国移动购物市场营收规模达到2240亿元，创历史新高，环比增长为15.9%。艾瑞分析认为，随着移动
端人口红利逐渐消失，移动网购增速逐渐下滑，社交电商、直播、VR、O2O等场景相关的购物方式和大数据的应用成为
驱动移动购物发展的新增长点。各企业为争夺用户时间与消费场景，纷纷尝试通过形式多样的内容运营提升用户粘性，移
动端成为电商内容营销的战略高地

来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算

1210.8
1542.31454.4
1986.0
1792.3
2240.0
-9.8%19.0%3.3%
39.0%
-15.4%15.9%
2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q2
2016Q1-2017Q2中国互联网移动购物市场规模
移动购物营收规模（亿元）环比增长率（%）中国互联网移动营销市场规模
2017年Q2中国移动营销市场规模达到595.9亿元
2017年第二季度中国互联网移动营销市场规模达到595.9亿元，环比增长30.9%。整体来看，随着广告主观念的不断转
变，媒体形态的多样化发展，信息流广告的形式也出现了更多的玩法，短视频、直播中的原生广告开始尝试并得到较快发
展

注释：1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成

来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算

311.4
394.4
448.0
581.5
455.2
595.9
-12.2%
26.7%13.6%29.8%
-21.7%
30.9%
2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q2
2016Q1-2017Q2中国互联网移动营销市场规模
移动营销市场规模（亿元）环比增长率（%）
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