文本描述
骏丰频谱2008公关传播方案 2007年10月 目 录
07年公关传播总结
08年的公关传播策划 07年公关传播总结 07公关目标完成情况
07公关中存在的问题
待解决的公关难题 骏丰07年的公关目标完成情况 已完成的07年骏丰公关目标 提升曝光:
在不同阶段实现年度活动的曝光及亮相;
公益升华:
“共享健康,爱心接力”大型公益活动已经得到了较大范围的宣传,骏丰品牌得到了传播推广 负面抵御:
处理了部分危机公关
尚未建立起一套完整而有效的危机管理体系. 媒体网络:
和部分媒体已经展开合作,并获得一定媒体的支持;
骏丰07年的公关工作存在的问题 提升曝光:
集中在活动传播,企业形象、活动传播、产品价值等传播层次不够清晰 公益升华:
“共享健康,爱心接力”大型公益活动媒体关注度难以长期维持。. 负面抵御:
并未建立起一套完整而有效的危机管理体系. 媒体网络:
没有构建起一个稳定的骏丰媒体俱乐部,未形成固定沟通机制; 07年骏丰的公关中的不足 1、如何系统而持续的展开不同层面公关传播?
2、如何完善骏丰的媒体关系?
3、如何建立危机防御体系?
3个待解决的公关问题 08年公关传播规划 系统的公关传播规划
完善的骏丰媒体关系
建立骏丰危机管理体系 活动传播 产品传播 企业
传播 重点曝光:
配合年度营销活动计划,展开不同形式的公关传播 持续关注:
制造与产品价值相关的话题,不间断的保持骏丰的曝光量 行业公信:
打造负责任的社会公民形象,提升公信力,降低信任障碍 公关传播系统 1、活动传播 活力中国 健康你我 年度沟通主题: 主题活动节点: 3月中老年人健康运动大调查
4月骏丰频谱2008银皮书
5-7月 百万频谱健康球社区大派送
8-11月 骏丰首届中老年人社区健康运动会
12月 “2008健康运动之星”表彰大会 1、活动传播 传播形式: A、新闻发布会
B、媒体现场体验
C、深度专访
D、版面合作
E、配合活动各节点的新闻话题策划传播 3月中老年人健康运动大调查 公关配合 : D、版面合作
具体做法:
通过和当地的核心大众都市类媒体合作,举办调查活动。
新闻标题:
1、《中老年人如何迎奥运?
—— 全国中老年人健康运动大调研火热启动》
2、《全民奥运,人人运动
—— 骏丰全国中老年人健康运动大调查展开》 活力中国 健康你我 4月 骏丰频谱2008银皮书 公关配合 : A、新闻发布会
具体做法:
举办新闻发布会,公布调查结果和银皮书计划
新闻标题:
1、《好动的多,能动的少
—— 老奥运冠军呼吁关注中老年人健康运动状况》
2、《骏丰发布中国首份中老年人健康运动银皮书》 活力中国 健康你我 5-7月 万千频谱健康球进社区 公关配合 : B、媒体现场体验+ E、活动各节点话题传播
具体做法:
1、邀请媒体直接体验健康球的玩法
2、跟踪报道健康球的推广情况
新闻标题:
1、《玩法百变,掌握健康
—— 骏丰频谱健康球风靡社区》
2、《健康球的N重玩法》
3、《奥运老冠军现场教路骏丰健康球》 活力中国 健康你我 8-11月 骏丰首届中老年人社区健康运动会 公关配合 : D、版面合作 + E、活动各节点话题传播
具体做法:
结合健康运动会各时间结点进行新闻报道。
新闻标题:
1、预热期——《全国百万中老年人组织社区健康运动会喜迎奥运》
2、进行期——《北京老人创造XXXX》 (假设某体育成绩)
活力中国 健康你我 12月 “2008健康运动之星”表彰大会 公关配合 : A、新闻发布会
具体做法:
邀请记者到表彰大会现场做报道。
新闻标题:
1、《万名老人联合打造XXXXXX》 (会上安排的某活动) 活力中国 健康你我 2、产品传播 根据每个季节不同的多发性疾病,特别是老年人容易发生的疾病,分季节对骏丰频谱相应的疗效进行传播,更具针对性和实用性 春季常见病
流感、鼻炎 夏季多发病
心脏病、腹泻 秋季多发病
哮喘、支气管炎 冬季多发病
心血管疾病 邀请专家对各类疾病的治疗做出建议 应节应季关爱提示传播 新闻标题 春季常见病
夏季常见病
秋季常见病
冬季常见病 《对付鼻炎洗鼻有讲究》、《喝水帮您减少流感》 《如何有效补充身体水分》、《频谱水有效治疗夏季腹泻》 《秋季养生食疗是关键》、《老哮喘的秋季注意四项》 《老年人冬季谨防心血管疾病》、《心血管疾病的日常保健》 寻求媒体专题合作机会:
甚至可直接开设医疗信箱或保健专栏 。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看