大数据· 全洞察
美妆行业2017年
面膜品类发展趋势报告
淘宝店铺
“Vivian研报”
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2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q1
2014-2017Q1 淘系平台面膜交易额及增速
面膜交易额面膜增速美妆增速
妆用户中仅不到1/3的用户购买过面膜，成熟度并不高

注：美妆包含护肤&彩妆两大一级类目
整体概况| 面膜整体市场趋势向好
震荡期回暖期发展期
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注：美妆包含护肤&彩妆两大一级类目
2016-2017Q1 淘宝VS.天猫面膜交易额增速
淘宝面膜淘宝美妆天猫面膜天猫美妆
201520162017Q1
2015-2017Q1 淘宝/天猫平台面膜用户数分布
淘宝天猫
整体概况| 天猫是面膜增长的主力，2016年用户规模首次超过淘宝
平台
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注：店铺层级根据店铺当年面膜品类的销售总额划分
竞争格局| 天猫店铺集中度都进一步提高，面膜市场整体向大店铺
倾斜
0%
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60%
80%
100%
20152016
天猫各层面膜店铺销售额占比
1000万及以上
100-1000万
50-100万
10-50万
1-10万
1万以下
0%
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20152016
天猫各层面膜店铺数占比
1000万及以上
100-1000万
50-100万
10-50万
1-10万
1万以下
注：面膜店铺为当年面膜品类有销售额的店铺
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