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黑龙江电信4G流量营销策略研究_MBA硕士毕业论文DOC

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更新时间:2018/10/4(发布于黑龙江)

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文本描述
摘要
2013 年 12 月 4 日,工业和信息化部正式向三大运营商发布 4G TD-LTE 牌照,
宣告我国通信行业进入 4G 时代。2015 年 2 月 27 日,中国联通、中国电信获得了
FDD-LTE 网络制式的 4G 经营许可,宣告我国高速网络时代正式到来。电信业进
入了移动、电信、联通三足鼎立的全业务竞争时代。2015 年 4 月 14 日,李克强总
理提出“提速降费”工作要求,流量资费的降低对运营商收入有较大影响。目前如何
能快速有效的提升黑龙江电信 4G 流量业务增长,培养用户使用流量以及提升流量
转化的价值,具有十分重要的意义

本文首先对论文涉及的相关概念、营销现状和问题进行了分析,找到目前黑
龙江电信 4G 流量营销存在的问题。在理论分析基础上,对黑龙江电信 4G 流量营
销外部、内部环境进行分析。运用 SWOT 分析总结 4G 流量营销的优、劣势及面
临的机会和威胁,最后提出黑龙江电信 4G 流量营销优化的具体策略

关键词:黑龙江电信;流量营销;营销策略
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Abstract
December 4, 2013, the Ministry of industry and information technology officially
released to the three operators TD-LTE 4G license, announced that China&39;s
communications industry into the 4G era. February 27, 2015, China Unicom, the China
Telecom received the FDD-LTE network standard 4G business license, declared the
official arrival of the era of China&39;s high-speed network. The telecommunications
industry has entered a period of whole business competition, mobile telecom, China
Unicom a situation of tripartite confrontation. At present how to quickly and effectively
improve the Heilongjiang Telecom 4G traffic growth, the value of training users to use
the flow and enhance the flow of traffic, has a very important significance.
In this paper, first of all, the relevant concepts involved in the paper, marketing
status and problems were analyzed, to find the current Heilongjiang Telecom 4G traffic
marketing problems. On the basis of theoretical analysis, the external and internal
environment of Heilongjiang Telecom 4G traffic marketing is analyzed. Use SWOT
analysis to summarize the advantages, disadvantages, opportunities and threats of 4G
traffic marketing, and finally put forward the specific strategies of Heilongjiang
Telecom 4G traffic marketing optimization
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Key words : Heilong Jiang Telecom; Traffic marketing; Marketing StrategyIII
目录
中文摘要...I
Abstract.....II
绪论.......... 1
一、研究背景........... 1
二、研究目的和意义........... 1
(一)研究目的........... 1
(二)研究意义........... 2
三、国内外研究现状........... 3
(一)国外研究现状... 3
(二)国内研究现状... 4
四、研究主要内容及研究方法....... 4
(一)研究的主要内容 4
(二)研究方法 5
第一章 相关概念和理论基础.... 7
第一节 流量营销相关概念. 7
一、流量营销概念........ 7
二、流量营销目标........ 8
第二节 市场营销相关理论. 8
一、市场营销概念........ 8
二、现代市场营销理论 9
本章小结.......... 10
第二章 黑龙江电信 4G 流量营销现状和问题分析... 11
第一节 黑龙江电信公司企业概况11
第二节 黑龙江电信 4G 流量营销现状.... 12
一、产品业务方面...... 12IV
二、产品价格方面...... 12
三、渠道方面.. 15
四、促销方面.. 16
第三节 黑龙江电信 4G 流量营销存在的问题.... 16
一、产品缺乏流量体验应用.. 16
二、流量单价较高、计费模式单一.. 17
三、渠道营销能力不足.......... 17
四、网络覆盖差.......... 18
第四节 4G 流量营销问题的成因分析..... 18
一、产品政策无自主定价权.. 18
二、基本服务体系不健全...... 19
三、网络基础设施建设及改造缓慢.. 20
四、绩效考核方式正向拉动不足...... 20
本章小结..... 21
第三章 黑龙江电信 4G 流量营销环境分析... 22
第一节 企业外部环境分析........... 22
一、宏观环境分析...... 22
二、市场与行业环境分析...... 25
三、行业竞争分析...... 26
第二节 企业内部环境分析........... 28
一、资源分析.. 28
二、能力分析.. 30
第三节 4G 业务 SWOT 分析........ 31
一、优势分析.. 31
二、劣势分析...
。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看