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但同时,邢台市乡村旅游也存在着很多问题,比如旅游产品相似度高、旅游景点
经营管理不到位、经营效益低下等。因此,对邢台市乡村体验旅游发展策略的研
宄,具有重要的意义
本文是基于ASEB栅格分析法,站在体验的视角下,从游客的角度出发,研
宄邢台市乡村体验旅游的发展策略问题,通过对游客的问卷调查和实地访谈,利
用了相关性分析法得出ASEB栅格分析法的四个维度一一活动、环境、体验、收
益与游客满意度之间存在着显著的正相关性,采用多元线性回归分析法,得出活
动对游客满意度的影响程度最大
进一步与定性分析相结合,利用ASEB栅格分析法,分别从活动、环境、体
验、收益四个角度进行分析并提出建议:首先,策划主题鲜明的旅游活动。其次,
从加强邢台市重点旅游片区的建设,美化邢台市乡村环境,提高从业人员的素质
和加强对本地居民宣传和教育四个方面来构建舒适安逸的乡村体验旅游环境。同
时,从聘请“试游员”,加强体验项目的建设和抢抓政策机遇三方面,营造印象
深刻的游客体验。最后从建立游客反馈机制和增加游客对自然景观的认知度两方
面来增加游客收益
关键词:乡村旅游;体验旅游;发展策略
英文摘要
ABSTRACT
With the improvement of living standards, people in the pursuit of the spiritual level
also in ascension, tourism as an important way of leisure entertainment, gradually attract
increasing Numbers of tourists, and the country has become urban residents on the
preferred destinations.Attaches great importance to the tourism industry in our country,
especially the development of rural tourism, in recent years, the government has invested
heavily in rural tourism, through the development of rural tourism promoting rural areas
out of poverty to become rich,Xingtai of rural tourism under the support of the
government got rapid development, has achieved preliminary results.But at the same time,
xingtai rural tourism also exist many problems, such as the high similarity of tourism
products, tourist attractions management does not reach the designated position, low
management benefit, etc.Therefore, study of xingtai rural experience tourism
development strategy, has the vital significance.
This article is based on the ASEB grid analysis, standing under the perspective of
experience, from the perspective of tourists, research the developing strategies of xingtai
rural experience tourism, through the questionnaire survey and field interviews to tourists,
using the correlation analysis found ASEB grid analysis of four dimensions, activities,
environment, experience, and there is a significant positive correlation between visitors&39;
satisfaction, using multiple linear regression analysis, understand to the active influence
on tourists&39; satisfaction degree is the largest.
Further combined with qualitative analysis, the use of ASEB grid analysis,
respectively from the activity, environment, experience and gains suggest four
perspectives: first, planning topic planning of tourism activities. Secondly, from the
xingtai tourism area construction, beautify the rural environment, improve staff quality
and streng&en the propaganda and education in four aspects to build tourism environment.
At the same time, from the test, to strengthen the construction of project experience and
policy to seize opportunities, create impressive tourists experience. Finally from
establishing the feedback mechanism, collect feedback after swimming and increase in
visitors to the natural landscape of awareness to increase tourist income.
Key Words: Rural tourism; Experience tourism; Development strategy
目 录
目 录
第1章绪论 1
1.1研究背景和意义1.1.1研究背景1.1.2研究意义1.2国内外研宄现状1.2.1国外研究现状1.2.2国内研宄现状1.2.3国内外研究评价1.3研究内容和思路1.3.1研究内容1.3.2研宄思路1.4研究方法第2章相关概念和理论介绍2.1相关概念研究2.1.1体验旅游2.1.2乡村旅游2.1.3乡村体验旅游2.2游客满意度理论2.3 ASEB栅格分析法第3章邢台市乡村体验旅游发展概况3.1邢台市地区概况3.1_1自然背景条件3.1.2交通条件3.1.3文化和经济条件3.2邢台市乡村体验旅游资源分析
21
3.2.1邢台市旅游资源的概况
21
3.2.2旅游资源的特色分析
22
3.3邢台市乡村体验旅游发展现状
23
3.3.1邢台市乡村体验旅游的初步成绩
23
3.3.2邢台市乡村体验旅游的主要类型
24
3.3.3邢台市乡村体验旅游存在的问题
25
第4章基于ASEB的邢台市乡村体验旅游的调查设计和数据分析
26
4.1问卷设计
26
目 录
4.2数据收集
27
4.3样本的统计分析
28
4.3.1样本的描述性统计分析
28
4.3.2变量的描述性统计分析
29
4.4样本的信效度分析
30
4.4.1样本的信度分析
30
4A2样本的效度分析
32
4.5相关性分析
38
4.6回归分析
39
第5章邢台市发展乡村体验旅游的ASEB分析
40
5.1邢台市发展乡村体验旅游的优势
40
5.1_1旅游活动和环境的优势
40
5.1.2游客体验和收益的优势
40
5.2邢台市发展乡村体验旅游的劣势
41
5.2.1旅游活动和环境的劣势
41
5.2.2游客体验和收益的劣势
41
5.3邢台市发展乡村体验旅游的机遇
41
5.3.1旅游活动和环境的机遇
41
5.3.2游客体验和收益的机遇
42
5.4邢台市发展乡村体验旅游的威胁
42
5.4.1旅游活动和环境的威胁
42
5.4.2旅客体验和收益的威胁
43
5.5邢台市发展乡村体验旅游的ASEB分析矩阵
43
第6章基于ASEB的邢台市乡村体验旅游的发展对策
45
6.1策划主题鲜明的邢台市乡村体验旅游活动
45
6.2构建舒适安逸的邢台市乡村体验旅游环境
47
6.3营造印象深刻的邢台市乡村体验旅游游客体验
48
6.4增加丰富全面的邢台市乡村体验旅游游客收益
49
第7章结论与展望
51
7.1结论 51
7.2不足和展望
51
53
Pf ^ 57
致59
基于ASEB的邢台市乡村体验旅游发展策略研究
第1章绪论
1. 1研究背景和意义
1.1.1研究背景
近年来,我国的经济发展水平一直在不断地提高,随着人们收入的增加,生
活质量进入了一个新的阶段,同时对精神娱乐的追求也在提升,城市生活上的烦
恼和工作中的压力使越来越多的城市白领开始逃避现实,选择到安静、舒适的乡
下寻求暂时的放松,一定程度上促进了乡村旅游业的发展。数据显示,作为第三
产业的旅游业,对拉动经济增长、提高就业率都起到了非常重要的作用。2016年,
中国旅游总收入为4. 69万亿元,同比増长13. 6%,对国民经济的综合贡献率为11%,
对社会就业的综合贡献率为10.26%,与世界平均水平基本持平[1]
我国高度重视旅游业,尤其是乡村旅游业的发展,近年来,政府大量投资于
乡村旅游业,通过乡村旅游业的发展带动乡村地区脱贫致富。根据我国国家旅游
局统计数据显示,“十二五”期间,通过发展旅游业带动了 10%的贫困人口成功脱
贫。我国国家旅游局就全国乡村旅游和旅游扶贫工作召开新闻发布会宣布:“十
三五”期间,旅游业带动的贫困人口脱贫比例将上升至17%,人数约为1200万
到2020年,中国将有15万个乡村旅游特色村,300万家乡村旅游经营户,每年全
国的乡村旅游接待的游客数量将超过20亿人次,总收入将超过1万亿元,将有5000
万的收益农民[2]。国家旅游局在2017年1月20日召开的新闻发布会上明确表示:
农家乐休闲度假市场异常活跃。短途旅游的主力是农家乐、民俗文化、回乡探亲、
休闲娱乐等乡村特色旅游活动[3]。国家旅游局进一步明确强调,会继续支持和鼓励
乡村旅游业的发展,通过乡村旅游业带动更多的贫困人口走上致富的道路
邢台市的乡村旅游业在政府的支持下也得到了迅速的发展。在刚刚过去的
2016年,邢台市政府紧紧围绕旅游规划和项目建设、乡村旅游和旅游扶贫等工作
展开,终于使全市的旅游业进入了一个新的台阶。目前邢台市有30多处开放性风
景区,如邢台大峡谷、崆山白云洞、前南峪风景区、九龙峡等,20多家星级酒店,
将近60家国际、国内旅行社和10家旅游公司,邢台市目前己经形成了自然风景、
名胜古迹、民俗文化、乡土人情交叉相容的旅游产品。在2016年一年中,邢台市
-1-
第1章绪论
游客接待量高达2109. 22万人次,较2015年增幅达22. 89%,取得了 181. 6亿元的旅
游收入,第三产业占总的GDP比重明显提高。其中,短暂的国庆节假日,前往邢
台市旅游景区的游客数量为164. 2万人次,总收入为9. 13亿元,平均每天将近一
个亿的收入。2017年邢台市确立了以举办全市旅游发展大会为邢台市旅游工作的
重点,以建设“旅游强市、美丽邢台”为最终目标,努力使邢台成为游客在整个
华北地区首选的旅游目的地
1. 1.2研究意义
邢台市旅游局在2017年旅游工作要点的分析中明确提出:强化京津冀旅游合
作,把邢台打造成一个全新的旅游城市,提高邢台旅游品牌的知名度。但就目前
来看,邢台市乡村旅游存在着很多问题,比如旅游产品相似度高、旅游景点经营
管理不到位、经营效益低下等。因此,对邢台市乡村体验旅游发展策略的研宄,
具有重要的意义。具体表现在以下三方面:
(1)有利于邢台市经济的发展
“农家乐”乡村体验旅游是邢台市最典型的旅游产品,以体验农村生活为主
使农村的旅游资源如瓜果、蔬菜等农产品,经过加工,制作成具有邢台特色的旅
游产品。通过当地的农产品加工企业,将这些资源优势转化为经济优势,提升了
农产品的附加值,増加了当地农民的收入,促进了邢台市经济的发展
(2)有利于对邢台市传统文化的保护
邢台市乡村体验旅游包括乡村古老建筑游、乡村文化游,为进一步促进乡村
旅游业的发展,邢台市政府对农村进行大量投资,进一步完善农村的基础设施建
设,加强对农村古老建筑的保护。由于政府的大力宣传,乡村体验旅游的
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