文本描述
冰与火中加速前行 虞坚
中国消费市场趋势发布
销售
低速增长
+3%
持续
高端化
+ 4%
单次购买量
停滞
0%
购买频次
减少
-3%
2016年上半年中国快速消费品市场“寒冬”持续
数据来源: 凯度消费者指数,截止16Q2全年对比同期
“冰与火”中的巨大反差
-3.1%
50家大型零售企业
51%
49%
增长 下降
增长的品类中, 90% 价格上升
增长最快的品类销售额: +23%
下降最快的品类销售额:-27%
市场分化更加明显
数据来源: 凯度消费者指数,截止16Q2全年对比同期
电商 & 海外购物继续成为增长引擎,便利店增速有所放缓
增长率(%)
27%
22%
6% 4% 4%
2%
超市 大卖场 杂货店 网上购买 便利店 海外购买
销售额占比(%)
-1% +2% -9% +47% +6% +31%
数据来源: 凯度消费者指数,截止16Q2全年对比同期
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