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艾瑞咨询2017年7月视屏全接触2017年7月

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艾瑞咨询 视屏
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更新时间:2018/10/4(发布于北京)

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文本描述
视·屏全接触
2017年7月刊
——《高能少年团》特别分析数据说明
视频网站数据
数据来源:iResearch
iVideoTracker
监测媒体:国内15家主流视
频网站(含部分客户端数据)
时间:2017年5月
地域:全国
目标人群:7-60岁网民
电视收视数据
数据来源:CSM Infosys
频道组:省级上星卫视、中
央级频道
时间:2017年5月
城市组:25省网+4直辖市
目标人群:4岁以上所有人
来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制

2017年5月中国视频网站数据说明2017年5月中国电视收视数据说明报告导读
电通安吉斯集团中国联合媒体伙伴百度、小米、新浪、腾讯、UC等,联合发布《遇见“隐”响力:移动原生广告白皮
书》。《高能少年团》全90后人气小鲜肉阵容,展示敢拼敢闯正能量。《狐狸的夏天》,“狐狸小姐”与“白兔总裁”新
颖别致的人物设定独树一帜,颇有看点

本期报告中,我们为您呈现:
白皮书对移动端广告形式和效果衡量提出全新的观
点,引领行业发展

《高能少年团》全90后人气小鲜肉阵容,
示敢拼敢闯正能量

《狐狸的夏天》
“狐狸小姐”与“白兔总裁”人物设定独树一帜

来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。原生广告,是在不影响用户体验的前提下,使广告内容和表现形式与所投放媒体在语境、内容、页面设计、整体风格等元
素上保持一致,从而吸引用户关注的付费广告形式

2012年,原生广告引入中国,在国内迅速兴起,BAT、垂直类APP纷纷涌入抢占市场。2016年,原生告进入成熟期。而
2017年,将是原生广告商业广运用的爆发期

近3年,中国信息流广告市场增速保持在100%-200%。预计未来还将以超过50%的速度增长,2019年将突破1400亿

56
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326
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2017年中国信息流广告市场规模及增速
中国信息流广告市场规模(亿元人民币)增长率(%)
中国原生广告市场增长迅速
原生广告/信息流广告成为关注焦点
数据来源:电筒安吉斯《遇见“隐”响力:移动原生广告白皮书》。移动原生广告精准触达、互动性强
案例背景:快消行业/ TA:F 15-55

数据来源:电通安吉斯《遇见“隐”响力:移动原生广告白皮书》
44.7%45.2%
100.00%一般视频广告(%)移动信息流(%)
63%65%
100.00%一般视频广告(%)移动信息流(%)
互动率
1.55
1.66
100.00%一般视频广告(%)移动信息流(%)
平均浏览页数
2017年中国移动原生广告对目标人群的影响
用户长时间在官网深入了解品牌信息
TA%
移动原生广告击中目标人群的比例更高,相比一般视频广告曝光更加有效。同时,能促进用户互动和分享的意愿,引导网
民更加深入了解品牌或产品信息,浏览页数多,停留时间长

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