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中国原生广告市场研究报告

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文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
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更新时间:2018/9/30(发布于重庆)

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文本描述
中国原生广告市场研究报告
2017年摘要
来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制

市场格局:中国互联网巨头BAT均已在旗下多种产品中加入原生广告形态,除了具有媒体
属性的社交与资讯领域垂直型产品的布局外,如浏览器、日历、天气、词典、wifi等工具
型产品也成为主要的原生广告新晋玩家。多样类型平台的进入不仅使原本呈现“三角形”
的市场在腰部变得丰满,逐渐形成“蚕形”,也让市场的竞争不断加剧

原生广告发展趋势:内容爆发引领更多广告资源和玩法升级;原生广告向现实生活的不断
渗透,环境将成为新的影响因素;人工智能深度介入市场,辅助广告内容生产和分发;原
生广告与商业化其他环节连接更加紧密

概念与特征:原生广告是一种程度,而非形式。原生广告主要通过六大基本要素来体现其
特征。1)媒介适配性;2)内容创意适用性;3)对用户体验的打扰程度;4)用户自主
选择性;5)内容价值;6)数据管理能力

市场规模:根据艾瑞数据预测,2020年中国原生广告规模将占据网络广告50%以上,以
信息流为代表的新兴原生广告,具有5年内可见的2000亿市场。但同时,在如此乐观的
市场环境下,原生广告也在未来十年内将迎来相对瓶颈期。其瓶颈主要来自于媒体内容的
承载能力(库存量)、用户在有限的注意力时间内对于原生广告的频率接受上限等

核心驱动力:原生广告发展主要有六大推动力,其中,从中国广告市场来看,广告主刚性
需求与广告市场(尤其是移动广告)技术成熟度的空前匹配成就了原生广告在中国的高速
增长

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或直接用手机淘宝扫描下方二维码概念解构:原生广告的发展历程1众星捧月:原生的魅力与合理性爆发3
窥斑见豹:那些打破陈规的玩法与巧思4
未来可期:可以预见的趋势展望5
原力觉醒:中国市场的缘起与进阶自从2012年原生广告概念(native advertising)被提出至今,仍旧没有一个具体且权威的定义来描述它,它的产生和发
展与移动互联网的发展密不可分,是移动广告中最具有代表性的产物,如今在跨屏中也有较好的表现。正如它所呈现出的
多种形态和多种样式一样,原生广告本身更像是一种理念和思维,随着移动端广告的发展而不断变化,广告的表达方式也
在不断创新。不过从整体来看,原生广告是具有自身独特的关键词的。IAB(美国互动广告局)在2014年发布的《原生广
告手册》中提出了较为标准的描述:原生广告是与页面内容紧密关联,融入于整体设计,且与平台行为一致的广告,以至
于用户感觉广告属于产品的一部分

艾瑞分析认为,原生广告的最大特点即:广告=内容/服务,广告、内容/服务与载体之间的高度结合使品牌所要传达的信
息更加灵活巧妙的触达到用户,并引起用户的兴趣,从而触发用户主动关注、点击、购买、甚至二次传播等行为。原生广
告的类型可以分为形式原生和内容原生,而内容原生一般是基于形式原生

研究对象概念解读
原于形式,生于内容:每个人脑海中都有一个原生广告
来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制

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广告本身相对独立,
但与载体展现形式和
产品设计与风格等融
合,体验更好
广告本身是内容的一
部分,品牌深度参与
到内容提供的信息中,
强定制性
与载体在形式
上一致的广告
参与到内容表达
中的软性广告
原生广告的主要形式与类型
。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看