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理念与产品领导地位的跨洲转移
势不可挡。确切地说，这种转移正
在全面展开并有望再次呈现历史
时期的繁荣景象。中国品牌迎来
了一个历史机遇期，可通过海外扩
张，与国际品牌以及各国当地市场
同行开展竞争，触达新的受众
然而，要想实现这一愿景，中国品
牌需要克服众多挑战。首先，中国
品牌的知名度在海外仍然较低，
而建立品牌认知，尤其是在发达
市场，需要市场洞察和专业的传播
技能。其次，建立认知还仅仅是第最新报告探讨了
各行业各市场的挑战
一步。要想吸引消费者考虑这个品
牌，不同市场间的品牌传播信息与
媒介策略可能大不相同
正因为如此，我们才推出了这份开
创性的报告——BrandZ中国
出口品牌30强。我们分析了中国
品牌与非中国品牌在九个产品类
别和七个国家的消费者认知，发现
了中国品牌与全球品牌或当地品
牌的差距，并针对打造强品牌提出
了建议
我们的研究以WPP的BrandZ
数据库为基础，BrandZ是全球
最大的以消费者为中心的品牌资
产知识和洞察数据库。同时我们与
Google开展合作，将Google消费
者调查问卷和搜索数据与我们专
有的BrandZ资源进行结合。对
于任何考虑进行海外扩张或者已
经进军海外、正在筹划后续举措的
中国品牌所有者来说，我们的研究
结果都是必读资料
我还记得二十世纪九十年代首次来中国时的情形。当
时我是一家大型英国零售商的市场总监，负责制定进
入中国市场的战略。经过几个月的小组讨论之后，我们
得出了最终结论——中国消费者将会欢迎西方的品牌
和产品。我们为迎接这激动人心的机会做好了准备
中国
进入建立
全球品牌的
机遇期
BrandZ中国出海品牌30强时不我待
以上是我对报告中所包含的知识、
发现与洞察的简单概括。时不我
待。成功的中国出口企业需要大
胆、迅速地开展行动，明确统一的
核心价值，打造强品牌，并针对各
个市场提供有意义的差异性
我也建议您在阅读报告后得出自
己的结论。我建议从引言部分开
始。这部分先概述了关键发现，然
后介绍了中国出口经验的历史背
景，最后以如何在海外建设品牌的
20条实践理念收尾。如果时间充
裕，您可以通读第2部分来了解消
费者对中国品牌与全球品牌或当
地品牌的认知差异
如果您还有兴趣进一步了解这
些知识和洞察如何应用于现实世
界，可阅读第3部分：我们对上榜
BrandZ中国出口品牌30强的
六家企业进行的高层访谈。这些自
信从容的全球品牌建设者分享了
一些成功的诀窍。他们也谈到了消
费者对中国品牌的认知变化
如需进一步了解中国和中国消费
者，我推荐您阅读我们以下的一系
列BrandZ报告：《BrandZ
2016年最具价值中国品牌100
强》、《揭密中国个人投资者》、
《中国梦的力量和潜力》、《下一
代增长型城市的春节消费》以及
《中国高增长城市的黄金周市
场》。如需下载以上以及其他
BrandZ报告，请访问
brandz。如需交互式
BrandZ移动应用，请访问
brandz/mobile
WPP致力于利用创意打造与建设
强大的差异化品牌，创造持久的股
东价值。如需详细了解如何运用
我们的经验与专业知识来打造您
的品牌，请联系参与编写本报告的
任意一家WPP旗下公司。各家公
司的简介和主要高管的联系信息
请参见本报告末尾的资源部分。当
然，您也可以直接与我联系
此致
David Roth
WPP
david.roth@wpp
推特：@davidrothlondon
博客：davidroth
摄影 Paul Reifer
香港
致辞01
引言
摄影 Paul Reifer
北京
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