相比商业银行等金融机构的传统经营模式,互联网金融模式有着许多优势和
独到之处,互联网金融的迅猛发展弱化了商业银行的传统金融中介功能,商业银
行的中间业务收入也大受影响。互联网金融从很多方面已经影响和正在影响着商
业银行在金融市场中的经营活动和竞争行为
为防止被边缘化,我国商业银行只有进行经营模式的转型,才能在激烈的金
融市场竞争中立于不败之地。传统商业银行陆续布局互联网金融,除了将传统的
支付结算、理财融资业务电子化,同时不断推出的创新产品,电商平台、微信银
行、直销银行等等争相出现在大众视野。招商银行于 1987 年成立于深圳经济特
区,多年来一直坚持“科技立行”、“因您而变”的创新理念,在互联网金融领域
处于行业领先水平。因此,本文选取招商银行作为案例,探索其在互联网金融业
务中的发展策略以及未来战略部署
本文的研究思路是:首先介绍国内外商业银行发展互联网金融的相关成果,
接着介绍招商银行的总体发展情况以及互联网金融业务发展现状并提出尚存的
问题,以此为基础对招商银行发展互联网金融进行 SWOT 分析,最后提出招商
银行发展互联网金融的策略:打造一个集银行业务、电子商务、社交平台为一体
的社区直销银行体系,并在深入个性化服务不同客户的同时,积极与互联网企业
合作,以此对其他银行发展互联网金融提供深刻的现实指导意义
关键词:招商银行,SWOT 态势分析,互联网金融策略,银企合作VII
LIST OF ABBREVIATIONS
CMB: China Merchants Bank
ICBC: Industrial and Commercial Bank of China
CCB: China Construction Bank
BOC: Bank of China
ABC: Agricultural Bank of China
CITIC: China International Trust and Investment Corporation
CBRC: China Banking Regulatory Commission
P2P: Peer-to-Peer
IOF: Internet of Finance
B2B: Business-to-Business
B2C: Business-to-Customer
O2O: Online to Offline
CMCC: China Mobile Communication Corporation
ATM: Automated Teller Machine
VTM: Virtual Teller Machine
ITM: Intellectual Teller Machine
APP: Application/Software used in cellphones
NFC: Near Field Communication
CRS: Cash Recycling System
SWOT: Strength, Weaknesses, Opportunities, and ThreatsVIII
CONTENTS
ABSTRACT.....IV
LIST OF ABBREVIATIONS. VII
CONTENTS.. VIII
LIST OF TABLES ....XIV
LIST OF FIGURES ..XVI
Chapter 1 Introduction ...1
1.1 Research Background...1
1.2 Research Objective and Significance...2
1.3 Structure of the thesis...3
Chapter 2 Literature Review......5
2.1 The Emerging of Internet Finance .......5
2.2 Essentials of Marketing Strategies..
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