希望你们会喜欢

过去几年，奥美的两位数字及创新主管 Marshall Manson 和 James
Whatley一直联手制作一份年度趋势报告，勾勒出他们心目中数字和
社交媒体的走向，以及品牌和代理商应该如何应对

#OgilvyTrends2017
第一部分：2016年预测：我们的表现如何？
剧透：有些预测对了，但不是全部……
#OgilvyTrends2017
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2016年预测:
我们的表现如何？
广告拦截器的使用量将继续上升。无论是在移动端还是在桌面端，用户将观看更
少的横幅广告。生态系统的拥有者将加大力度抑制网页的膨胀——最大化到达率，
最小化广告干扰

考虑消费者的意愿，不仅在发布内容之前要考虑，在内容规划阶段也要考虑。事
先严格地执行这种策略，就能够更好地利用领先平台精准定位你的消费者

2016年，仅在美国，广告拦截的使用量跳升了34%，生态系统们大幅度减少了所
谓的“快速加载内容”（Facebook对所有发布者开放了Instant Articles，我们
也迎来了Google Amp）。而且，Adblock Plus宣布用户数目达到1亿！！
横幅广告是一种过时的沟通工具。广告拦截器的使用量毫无下降的迹象，市场营
销者越来越倾向于使用更多层面的，更复杂的定位技术，以保证营销信息传达到
合适人群

趋势一：广告拦截器进入最后阶段
礼礼礼礼
礼礼礼礼礼
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#OgilvyTrends2017
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