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2016年瑞景华府腾讯房产电商合作方案

腾讯商务***
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资料大小:20409KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/9/26(发布于内蒙古)

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文本描述
瑞景华府&腾讯房产电商营销方案 2016年1月
腾讯房产如皋站
大数据时代崛起 互动导购平台 购房者第一站 构建O2O矩阵
亿时代,共精彩
从传播解决方案向营销解决方案转变
从购房需求入手,以资讯导购切入,集中核心资源,深度整合有效渠道,实现房源交易、获取开发商信任,实现双赢。 营销渠道:线上渠道、线中渠道、线下渠道
传播产品
核心产品 渠道营销
蓄客产品
优惠产品
渠道产品
团购产品
二、腾讯电商营销体系
树品牌
互联网领域的精准媒体
因为腾讯是
促销售
精准营销 牛市求准 逆市思变 优势资源+专业方法
做服务
腾讯针对服务客户提供 媒体+营销公司+广告(公关 活动)公司 三位一体的服务
在中国,每5个人中就有一个人是腾讯QQ及微信的活跃账户。QQ及微信号像一个网民的身份ID,网民通过QQ号及微信管理其在虚拟世界中的人际关系网络,通过QQ号微信号我们可以识别每一个用户
关键词:覆盖
每个QQ微信用户至少有120个好友,每天有超过90亿次的QQ微信对话。网民通过QQ微信形成了一个巨大的人际关系网络,同时也创造了巨大的网络关系链价值
职业:公司总监 年龄:35 毕业院校:南京大学
互联网社会QQ及微信是最常用的联络方式
关键词:关系
腾讯提供的资讯、娱乐、沟通、电子商务四大平台满足网民主流需求,形成真正意义上的Social Network,为品牌的商业推广提供了多样化的渠道,更好的触达目标人群
关键词:多样
合作模式
合作时间:瑞景华府 如皋腾讯房产电 商长期合作 优惠方式:给予如皋腾讯房产特别优惠 合作房源:项目所有在售房源 优惠方法:住宅:1万抵3万, 如皋腾讯房产收取的1万为营销推广收入
腾讯房产 十年专注地产营销中国·南通·如皋国家级软件园
电商合作期间,瑞景华府将其所有在售房源给予如皋腾讯房产电商共同销售,在此期间如皋腾讯房产全程进行广告推广,项目包装,节点活动策划执行,建立渠道组织线下资源拓展,客户跟踪等工作,为导入客户,实现最终成交做最大努力,合作期间,腾讯向购房者收取一定“电商服务费”每套1万作为其收益保障
腾讯房产 十年专注地产营销中国·南通·如皋国家级软件园
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项目推广思路
腾讯房产 十年专注地产营销中国·南通·如皋国家级软件园
多渠道差异化
营销三大体系:线上渠道、线中渠道、线下渠道三大体系 导客七大体系:社区巡展、派单、短信群发、CALL客、看房团、暖场活动、独家渠道资源
核心资源——腾讯线上核心优势
本地定位
QQ客户端
迷你首页
网站页面
腾讯房产 十年专注地产营销中国·南通·如皋国家级软件园
营销策略——线上推广、线中炒作、线下拓客
电商包围战略
线上大众传播
线中精准定位
广告诉求
舆论诉求
城市综合体
团购-高贵不贵
城市核心
互动平台
软文诉求
新房全套
Call客资源
线下围剿
QQ群报名
400电话库
团购数据库
线下资源
人物专访
邮件推送
新闻报道
走进企业
市场、商超
乡镇、社区巡展
经纪人导客
暖场活动
电梯框架资源
如皋行业数据库
腾讯房产 十年专注地产营销中国·南通·如皋国家级软件园
AIO页卡(迷你首页)
腾讯房产硬广和新闻推广的重要入口之一
首页等硬广资源
腾讯房产如皋站首页、新闻正文页、楼盘详情页、楼盘推广位优势资源配合
新闻正文页硬广资源
新闻导购
根据项目节点安排,量体裁衣,以项目卖点为主要方向,结合时事为项目创作新闻和楼盘导购(楼盘导购将项目放在首要位置)
如:
深度结合
买方视角
迷首引入
新闻导购:内容+形式
楼盘导购列表+团购报名
楼盘图片幻灯+信息解读
新闻推广位展示
多角度话题炒作(区位、需求群体、价格、优惠……)锁定各类需求群体 迷首、首页、正文页全面推荐
区域篇
主宣方向
如皋腾讯房产电商平台携手瑞景华府,例如 住宅1万抵3万,强势来袭
价值篇
产品篇
配套篇
腾讯房产 十年专注地产营销中国·南通·如皋国家级软件园
区域篇——区域板块炒作
大事件、大媒体相互炒作,以城市发展进程的战略高度进行炒作,老城区板块的影响力,合力打造板块的潜力和价值
软文
团队.创造.价值
软性推广
。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看