95后多为在校学生，并即将踏入社
会。他们大多“生在互联网时代，长在
移动互联网环境中”，再加上从小较为
富裕的生活状态，这意味着他们是一群
与其他代际消费和行为习惯不同的消费
潜力股。所以，了解95后的兴趣与行为
习惯对品牌方至关重要

这份95后报告，以大数据为支撑，
并辅以案头研究、定量问卷以及尼尔森
消费者神经科学，对95后进行全方位洞
察。报告在2016年泛00后报告的基础上，
更加聚焦于行业洞察，包括食品饮料、
时尚美妆、运动健身、金融理财、
ACGN和汽车六大垂直领域，对他们进
行更为深入的研究，旨在为不同行业的
品牌提供更为落地可行的建议

序：写在前面
淘宝店铺
“Vivian研报”
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社交媒体洞察
Social Intelligence
抓取50,000名95后用
户在新浪微博、论坛等
社交媒体公开数据，进
行语义分析，挖掘95后
的喜好及行为习惯

案头研究
Desk Research
收集和分析来自政府机
构数据、媒体报道以及
企业公开资料，了解95
后人群成长的宏观市场
环境

定量研究
Quantitative Study
线上+线下访问，共
2,000个95后样本，涵
盖一线至三线城市，其
中一线占35%，二线为
33%，三线占比32%

神经科学
Neuro Science
尼尔森消费者神经科学，
以智能前沿的科学手段，
真实且精准地衡量对95
后影响最突出的营销素
材

“看穿”95后的六面魔方
食品饮料
标榜自我的炫食一族
为了探索95后在不同生活场景下的兴趣爱好与行为习惯，我们切分了六个不同的垂直领域，包括食品饮料、时尚美妆、
运动健身、金融理财、二次元世界和汽车行业。在接下来的报告主体中，我们便聚焦于六个层面，挖掘与他们互动的有效途
径

运动健身
体育也娱乐的本质宅
二次元的世界
体验异世界的追梦人
时尚美妆
“好色”又贪玩的时尚达人
金融理财
为兴趣消费的谨慎派
汽车世界
逼格与务实的追求者
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