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中国同志社交应用市场专题研究报告
2016
彩虹经济或将崛起
揭开LGBT社交隐形面纱
2016年2月
研究说明
研究定义
LGBT：是女同性恋者（Lesbians）、男同性恋者（Gays）、
双性恋者（Bisexuals）与跨性别者（Transgender）的英文
首字母缩略字，指同性恋、双性恋或跨性别族群，也可广泛
代表所有非异性恋者，又称同志人群

彩虹经济：为同志人群提供交友、旅游、快消品、理财、餐
饮等产品或服务的经济形式，又称“粉红经济”

同志社交：是指专门针对同志群体提供交友、聊天、信息资
讯、兴趣群组等服务功能的社交网络平台

研究方法
同志社交用户研究界定：已安装同志社交类APP（是指专门
针对同志群体提供的交友、聊天、信息资讯、兴趣群组等服
务功能的社交网络平台）的用户，且使用频次、使用时长较
为固定，针对此类人群进行用户特征识别及触点行为分析

数据来源
易观千帆：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，
不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年
第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月
活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，
帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹

LGBT人群自我认知
大众对LGBT的态度
目录
古今中外对LGBT人群的称呼及典型代表人物
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