文本描述
移动时代的投放效果评估 李 嵘
中国消费者的数字化/移动化领先全球
2016年,广告主新增媒介预算向移动端转移
数据来源:CTR 2016 广告主调研
广告主 2016 媒介工具的选择
数字 - 手机
数字 - PC
数字 - Pad
户外
电视
杂志
报纸
广播
89%
78%
91%
43%
80%
35%
84%
40%
43%
2%
37%
7%
41%
1%
62%
25%
计划
首选
我们连接消费者看什么、想什么、买什么
购买
决策
看
媒介曝光
(线上/线下)
买
购物
数据
想
品类需求
/态度观念
机会一
基于线下真实购买行为定位TA
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