移动社交是一种现代生活方式
线下见面或聚会；
活跃时段，移动社交的使用场景是休闲、放松和愉悦的

移动社交生活有情感也有伪装
移动社交广告因精准而获得认可移动社交助推消费行为产生
研究对象：近半年内使用过移动社交应用的中国网民。通过艾瑞自有平台iClick社区收取样本，N=1012
31总览：中国移动社交发展现状使用：手机在手，天下我有
特征：谁在玩？玩什么？和谁玩？聚焦：移动社交广告的吸引力4
消费：社交驱动购买加速度548361.8
49676.4
53667.7 54127.3
55318.2 55842.6 55784.8 55004.0 54640.3 55796.6
56797.7
58792.0
2.7%
8.0%
0.9%
2.2%0.9%
-0.1%-1.4%-0.7%
2.1%1.8%3.5%
2016.62016.72016.82016.92016.12016.112016.122017.12017.22017.32017.42017.5
mUserTracker-2016年6月-2017年5月中国移动社交APP
月度独立设备数走势
独立设备数（万台）增长率（%）
中国移动社交应用用户规模
移动社交应用用户规模近5.9亿，仍在稳步增长
根据艾瑞数据监测产品mUserTracker数据显示，2017年5月中国移动社交APP的月度独立设备数接近5.9亿，移动端用户
规模持续上升，2016年经历较快增长后增速放缓，2017年用户规模仍然稳步增长

注释：中国社交网络含独立网络社区，百度旗下社交产品百度贴吧，门户网站旗下社交产品如微博、QQ空间等，不包含即时通讯

来源：mUserTracker.2016.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。中国移动社交应用用户使用习惯养成
6.6亿手机网民中，即时通讯应用使用率最高
来源：2016年第39次中国互联网络发展状况统计。数据截至时间为2016.12。来源：mUserTracker.2017.3，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得

艾瑞整理CNNIC年度数据显示，截至2016年12月，我国手机网民数量达6.95亿，占网民整体规模的95.1%，较2015年提
升5%。入网手机由于随身携带、时刻在线，已经取代PC，成为现代网络生活的新中心。安装于手机等移动设备的移动
应用也日益成为用户生活离不开的一部分，其中，即时通讯类应用的用户使用率高达91.8%，高居第一。而即时通讯应
用所代表的移动社交类应用由于其满足了用户的生活、社交、情感、资讯等多种需求而培养了大规模忠实用户

应用类型网民使用率
（%）
即时通讯91.8%
在线视频84.4%
输入法63.8%
在线音乐60.1%
浏览器60.0%
网络购物54.2%
厂商商店53.8%
安全52.7%
新闻资讯52.4%
导航地图50.8%
2017年5月中国网民移动应用使用率
0.5
1.2
2.3
3.0
3.6
4.2
5.0
5.6
6.2
7.0
24.0%
39.5%
60.8%66.2%69.3%
74.5%81.0%85.8%
90.1%95.1%
2007200820092010201120122013201420152016
2007-2016年中国移动网民规模
手机网民规模（亿人）手机网民占整体网民比例（%）
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