太极湖 生态文化旅游区
置业版块推广方案
红鹤广告 2011.12.19
太极湖集团给予80平方公里土地的定位是什么？ 区域命名——太极湖 区域定位——生态文化旅游区 （创建生态文化旅游示范区，构筑区域综合价值旅游目的地） 功能定位——生态／文化／旅游／养生 传播口号——问道武当山养生太极湖 项目目标——中国最大、世界知名、国际一流的 综合性、复合型国际级旅游度假目的地
依托80平方公里的旅游区规划，我们要做什么事？ 课题1.从面对大众客群到面对置业客群诉求的转变 课题2.制定太极湖旅游区针对置业版块的传播内容及计划 课题3.梳理庞综错杂的地块的各自核心价值
课题1. 从面对大众客群到面对置业客群诉求的转变
80平方公里生态文化旅游区
集团公司对大众传播定位
置业公司对置业者传播定位
区域命名——太极湖 区域定位——生态文化旅游区 功能定位——生态／文化／旅游／养生 传播口号——问道武当山养生太极湖 项目目标——中国最大、世界知名、国际一流的 综合性、复合型国际级旅游度假目的地
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集团公司对大众传播定位
区域命名——太极湖 区域定位——生态文化旅游区 功能定位——生态／文化／旅游／养生 传播口号——问道武当山养生太极湖 项目目标——中国最大、世界知名、国际一流的 综合性、复合型国际级旅游度假目的地
生态／文化／旅游／ 养生
问道武当山养生太极湖
道教根本 （三才）
天
地
人
《道德经》中阐述了道的几个特征： 先天地生、亘古不变、运转不息、包容天地万物，不可名状
置业公司对置业者传播定位
集团公司对大众传播定位
生态／文化／旅游／ 养生
问道武当山养生太极湖
道教根本 （三才）
天
地
人
天
地
人
集团公司赋予80平方公里土地的定位、使命及意义
置业公司角度审视太极湖旅游区的工作中需要传承
针对置业公司在销售推广的落地工作中，需要补充加强的内容是什么？
置业公司在太极湖项目中的使命是思考的原点
卖房子
实现大旅游区建设的资金来源
房子 道教在形成初期，人们称其前身为黄老道，视黄帝与老子同为道教的祖师。 《黄帝宅经》 宅者,人之本也。人因宅而立,宅因人得存。人宅相扶,感通天地
宅
80平方公里——350万平米
天
地
宅
人
置业公司对置业者传播定位
集团公司
置业公司
在“问道武当山养生太极湖”大主题之下，基于置业公司的使命，建立针对置业客群的诉求内容及话语方式。最终建立区域的豪宅标签
课题2. 制定太极湖旅游区针对置业版块的传播内容及计划
天
地
宅
人
置业公司
集团公司
传播核心目的
知名度／影响力／区域名片
豪宅价值／生活方式／促进销售
武当山：世界文化遗产 太极湖：南水北调契机 旅游产业／文化产业扶植
80平方公里土地 全球智慧构建区域规划 生态／文化／旅游／养生
旅游／度假／养生／会展
时代：大国崛起 风水：皇家山水 人文：皇家遗产
旅游区整体规划集合全球智慧构建而成，为每个人的不同功能需求提供全面解决方案
从世界文化遗产，到可以代言国家精神的新遗产计划，使武当山再次回到应有的历史高度之作
建筑设计、景观设计、空间设计的各个层面，尊重天地人的和谐共生，体现着中国的居住智慧
太极湖生态文化旅游区的整体规划
括天下之美，藏古今之胜 ——《艮岳记》张淏
置业公司所要推向市场的每一个产品
一峰则太华千寻，一勺则江湖万里 ——《长物志》明朝园林家文震亨
包罗万象
以小见大
太极之“道“
置业公司太极湖大区形象 基于“道”的品牌构建
基于“道”的置业公司品牌构建
大国崛起，全球瞩目中国，中国国际影响力日渐提升 中国模式带给世界持续的惊喜：从经济发展到人文输出 中国成为全球第二大经济体，2025年将超越美国 “十二五”将文化创意产业纳入国家战略成为核心产业
天
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攀顶世界的中国时代
基于“道”的置业公司品牌构建
极致稀缺的太极湖生态资源（1500平方公里湖、200平方公里森林） 世界文化遗产维度上的中国人文发源地 华丽千年的武当山皇家历史价值（与紫禁城共同修建的国家工程） 世界文化遗产名录资质，外国人看中国“中国最美的地方之一” 华中乃至全国无可比肩的鄂西生态文化旅游圈
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地
宅
人
影响世界的中国文化
基于“道”的置业公司品牌构建
集合全球智慧，世界顶尖团队联手筑就80平方公里土地传奇 世界所能给予当代人的一切生活方式，这里都能给你 于国家文化产业战略之前，赋予大武当新文化、人文里程 未来，这里将被列入全球顶级私人旅游、度假、养生生活目的地
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地
宅
人
站位世界的中国度假天堂
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