摘要
素有“中国玫瑰之乡”盛名的山东省平阴县,自古就有种植玫瑰花、
加工销售玫瑰产品的历史。改革开放以来,尤其是进入21世纪后,随着
中国经济的飞速发展,平阴玫瑰产业也迎来了前所未有的发展机遇期。然
而,由于受到各种因素的制约,平阴玫瑰产业未能制定一套符合当地实际
的发展战略,从而在很大程度上影响了产业发展

本文以分析整理国内外相关文献资料为基础,立足于对平阴玫瑰产业
发展现状的实地调查和访问,对平阴玫瑰产业种植环节、产品加工环节、
产品营销环节、产业旅游、产业文化等方面的现状、存在问题及其成因,
进行了综合研宄和系统分析。通过系统分析与总结归纳,为平阴玫瑰产业
发展战略提出了五个方面的建议:一是玫瑰种植实施规范化发展战略,打
造玫瑰种植产业带;二是产品加工实施集团化发展战略,打造玫瑰加工产
业园;三是产品营销实施品牌化发展战略,打造中国玫瑰第一品牌;四是
产业旅游实施生态化发展战略,打造平阴玫瑰特色旅游;五是产业文化实
施一体化发展战略,促进玫瑰产业文化化

希望本文的研宄成果能够从一定程度上为平阴玫瑰产业发展提供有
益的参考,从而带动和促进区域经济更好更快发展,惠及当地群众

关键词:玫瑰产业,发展战略,平阴
I
北京化T.大学硕士学位论文
S TUDY ON THE DEVELOPMENT STRATEGY
OF PINGYIN ROSE INDUSTRY
ABSTRACT
Pingyin County in Shandong Province,known as the “China rose
township’’,has the history to plant roses, produce and sell rose products since
ancient times. With the rapid development of Chinese economy, the rose
industry in Pingyin has also faced an unprecedented development opportunity
since the reform and opening up, especially in the 21st century. However, due
to various factors, the rose industry in Pingyin can’t make a development
strategy within the framework of local conditions. For this reason, it affects
the industrial development widely.
Based on the analysis of related literature at home and abroad, this thesis
makes an analysis and comprehensive research on the current situation,
existing problems and the reasons of rose cultivation, product processing,
product marketing, tourism industry, cultural industry and other aspects in
Pingyin through field investigation and interview. With the systematic analysis,
there are five suggestions for the industry development strategy for the rose
industry in Pingyin. The first one is the implementation of standardized
development strategy to build the rose planting industrial belt; the second one
n
is the implementation of the collectivized development strategy to build rose
processing industrial zone; the third one is the implementation of brand
development strategy to create the first brand of Chinese rose in the market;
the fourth one is the implementation of ecological development strategy to
build Pingyin rose tourism; the fifth one is the implementation of integrated
development strategy to promote the cultural rose industry.
This thesis aims to provide some useful references for the development
of rose industry in Pingyin so as to make faster and better development of the
regional economy, which will be benefit to the local people.
KEYWORDS: rose industry, development strategy, Pingyin county
in
北京化工大学硕士学位论文
目录
第一章绪论 1
1.1论文研宄背景及意义1.1.1研究背景 1
1.1.2研宄目的 1
1.1.3研宄意义 2
1.2论文研宄内容及思路1.2.1主要研宄内容 2
1.2.2研宄思路 2
1.3论文研宄方法与技术路线1.3.1研宄方法 3
1.3.2技术路线 3
第二章平阴玫瑰产业发展战略的相关理论研究2.1战略的起源与内涵2.2战略管理的相关理论2.2.1战略管理概述 6
2.2.2战略管理过程 6
2.2.3战略分析工具 7
2.3玫瑰产业概述 7
2.3.1玫瑰及玫瑰产业2.3.2国内玫瑰产业发展情况2.3.3国外玫瑰产业发展情况2.4平阴玫瑰产业发展战略的历史研宄2.5本章小节 9
第三章平阴玫瑰产业发展的现状及问题分析3.1种植环节的现状及问题分析3.1.1种植环节的现状
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.3.1.1.1平阴玫瑰的特性3.1.1.2平阴玫瑰的品种3.1.1.3平阴玫瑰的种植规模3.1.1.4平阴玫瑰的栽培管理3.1.1.5平阴玫瑰的种植效益3.1.1.6平阴玫瑰种植的科研情况IV
3.1.2种植环节存在的问题3.1.2.1种植面积变化大、鲜花蕾价格波动大3.1.2.2种植品种较单调3.1.2.3栽培管理简单粗放3.1.2.4县域内发展不平衡3.1.3存在问题的成因分析3.2产品加工环节的现状及问题分析
:3.2.1产品加工现状 16
3.2.1.1主要产品 16
3.2.1.2骨干企业 16
3.2.1.3品牌创建 18
3.2.1.4产品研发 18
3.2.2产品加工环节存在的问题3.2.2.1整体加工水平较低,缺乏拳头产品3.2.2.2企业经营模式落后、缺少龙头企业3_2.2.3科研力量不强、产品研发力度不够3.2.2.4品牌影响力较弱、市场认可度不高3.2.3存在问题的成因分析3.3产品营销环节的现状及问题分析
21
3.3.1产品营销现状 21
3.3.2产品营销环节存在的问题
22
3.3.2.1营销对象定位不准确
22
3.3.2.2营销渠道未理顺
22
3.3.2.3传播方式较落后
22
3.3.3存在问题的成因分析
23
3.4产业旅游的现状及问题分析
23
3.4.1产业旅游现状 23
3.4.2产业旅游存在的问题
24
3.4.2.1缺少大型玫瑰主题观赏园
24
3.4.2.2缺少以玫瑰为核心的系列旅游产品
24
3A2.3旅游服务标准不高、配套设施不健全
25
3.4_3存在问题的成因分析
25
3.5产业文化的现状及问题分析
26
3.5.1产业文化现状 26
3.5.2产业文化存在的问题
26
V
北京化工大学硕士学位论文
3.5.2.1对物质文化的打造较单一
26
3.5.2.2对行为文化的展示不具体
27
3.5.2.3对精神文化的挖掘不深
27
3.5.3存在问题的成因分析
27
3.6平阴玫瑰产业的SWOT分析
28
3.6.1平阴玫瑰产业发展的内部优势
28
3.6.1.1自然环境优势
28
3.6.1.2规模优势 28
3.6.1.3品质优势 29
3.6.1.4品牌优势 29
3.6.1.5产业文化资源优势
29
3.6.2平阴玫瑰产业发展的内部劣势
30
3.6.2.1品种老化、管理粗放
30
3.6.2.2科研力量薄弱、加工工艺落后
30
3.6.2.3缺少知名企业、缺乏拳头产品
31
3.6.2.4营销方式缺乏创新、品牌影响力不强
31
3.6.2.5产业旅游发展缓慢、产业文化缺乏支撑
31
3.6.3平阴玫瑰产业发展的外部机遇
31
3.6.3.1国家政策的扶持
31
3.6J.2当地政府的支持
32
3.6.3J电子商务的兴起
32
3.6.3.4物流渠道的便利
32
3.6.3.5巨大的发展潜力
32
3.6.4平阴玫瑰产业发展的外部威胁
33
3.6.4.1产业发展缺少顶层设计
33
3.6A2基础生产成本明显增加
33
3.6.4.3鲜花收购价格波动较大
33
3.6A4竞争对手的有力挑战
33
3.6A5国际市场的局限性
:
34
3.6.5 SWOT分析总结
34
3.7本章小结 35
第四章对平阴玫瑰产业发展战略的建议
36
4.1对玫瑰种植的建议
36
4.2对产品加工的建议
36
4.3对产品营销的建议
37
VI
4.4对产业旅游的建议
37
4.5对产业文化的建议
38
4.6本章小结 38
第五章总结与展望
39
5.1论文总结 39
5.2论文的创新之处 39
5.3论文的不足与未来展望
:
39
参考文献 41
& ￥ 43
作者和导师简介 44
VII
北京化T大学硕上学位论文
Contents
Chapter 1 Introduction1.1 Research background and significance1.1.1 Research background1.1.2 Research objective1.1.3 Research significance1.2 Research contents and ideas1.2.1 Main contents1.2.2 Research ideas1.3 Research methods and technical routes1.3.1 Research methods1.3.2 Technical routesChapter 2 Research on the theory of rose industry development strategy
in Pingyin 5
2.1 The origin and connotation of strategy2.2 The theory of strategic management2.2.1 Strategic Management Overview2.2.2 Strategic management process2.2.3 Strategic analysis tools2.3 Rose industry overview2.3.1 Rose and rose industry2.3.2 Development of domestic rose industry2.3.3 Development of foreign rose industry2.4 Historical study on the development strategy of rose industry in Pingyin2.5 Conclusion of This ChapterChapter 3 Analysis on the current situation and problems of rose industry
in Pingyin
:3.1 Analysis on current situation and p
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