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2017年内容消费升级研究报告 金牌
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资料类型 市营报告
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上传时间 2018-9-12
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  • BPM-快速流通消费品行业物流2003年回顾与04年展望(doc 9).rar
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  • 满足消费者价值需求的创新品牌定位法(doc 10).rar
  • 战略管理-消费性IC设计公司的成长策略01(ppt 10).rar
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  • 台湾消费者理财观念报告(pdf 24)-对理财事务的不了解程度分析.rar
  • IMI 消费行为与生活形态年鉴(ppt 31).rar
  • 服务管理-消费者服务购买行为(ppt 33).rar
  • 服务管理-信息战略-关于消费者(ppt 90).rar
  • 关于生活形态的调查研究(ppt 18)——生活形态是影响消费者消费行为的重要因素之一.rar
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  • 消费者行为研究模型(ppt;;57).rar
  • 消费者行为(英文版)01-06(6个ppt文档).rar
  • 消费者行为学第1-4章(4个ppt文档).rar
  • 消费者行为学第5-8章(4个ppt文档).rar
  • 消费者行为学第9-13章(5个ppt文档).rar
  • 营销管理-分析消费者市场与购买行为(ppt 36).rar
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  • 2017年内容消费升级研究报告
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  • 2017年优惠券与消费者购物行为调查报告_英文版
  • 2018年数字营销趋势报告
  • 2017年娱乐营销新生态研究报告
  • 星河时代CBD_市场整合推广策略PPT


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      资料简介
     
    内容
    消费升级
    2017
    研究报告
    精简版
    目录
    01
    02
    03
    04
    现象到定义
    驱动力分析
    产业运营
    趋势与启示
    内容消费升级研究报告
    “内容消费升级”,是基于内容消费者对身份、价值观乃至情感认同需
    求的升级,内容在形式、主题和品质上持续丰富和提升,并且围绕这些
    改变形成如内容消费支出增长、内容商业模式创新等一系列的商业和消
    费现象。互联网是内容消费升级的核心阵地

    内容消费升级包含的几个层次:
    包含哪些“内容”“内容”怎样升级“消费”怎样升级
    形态生动化
    主题多元化
    品牌升级
    品类升级
    体验升级
    金钱消费
    时间消费
    价值观情感关系连接
    “内容消费升级”的时代已经来临
    “内容消费升级”的本质
    内容消费升级研究报告
    德勤和网易认为,内容的“升级”包含三个维度:品牌、品类、体验

    态度、品质、身份体现:“我是谁”
    内容怎样“升级”?
    升级的形式与维度
    多元、细分、个性体现:“我喜欢什么”
    品类进一步多元化,垂直细分进一步分裂,每个爱好、每个关注点
    都得到满足

    例如,二次元世界里就包含了画手圈、COS圈、唱见圈、鬼畜/音MAD圈、宅舞
    圈、网配圈等等亚主题

    媒介、效率、场景体现:“我怎样享受内容么”
    从PC端到移动端,从音频、视频到VR/AR,内容的媒介、效率、
    场景一起构成了用户体验

    例如,网易用评论铺满杭州地铁、在城市中心跟贴盖楼、打造电梯间,用物体媒
    介带来全新内容体验

    品牌:代表出品方
    品类:形式与内容的组合
    体验:享受内容的过程
    You are what you read, listen and watch.
    品牌构成人们身上的标签。内容的品牌(生产者)将与内容消费者的
    态度、品质和身份相联系

    例如,网易用“各有态度”树立了品牌重视个体思考的独立性,从而吸引通过思考
    探求真相的用户

    内容消费升级研究报告
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    2.84.7
    10.5
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    2010201120122013201420152016E2017E2018E
    中国在线音乐用户付费市场规模增长率
    图:2010-2018年中国在线音乐用户付费市场规模及增长率(亿元;%)
    3.96.913.9
    51.5
    121.8
    217.9
    362.7
    582.2
    77%
    101%
    271%
    137%
    79%66%
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    700
    201220132014201520162017E2018E2019E
    用户付费市场规模同比增长率
    图:2011-2019年中国在线视频用户付费市场规模(亿元;%)
    互联网内容的消费不仅指传统消费中的支付金钱,还包含了时间的使用

    金钱消费互联网用户花费在内容上的金钱越来越多:付费意愿提升,
    付费市场收入提高
    消费怎样“升级”?
    升级的形式与维度
    。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
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