文本描述
长沙假日风景线
松桂园项目品牌推广方案
二00一年六月
松桂园项目的理解
1、位置/交通
地处长沙市芙蓉路与展览馆路交汇处的东南角;
2、规模/规划
占地面积9,326㎡ ,总营业面积34,720㎡;
3、开发思想
建成长沙及湖南最好的休闲娱乐中心 项目的命名
——南方假日公园
项目的定位
——城市中的假日风景线
项目推广诉求要素
——轻松、恬淡、闲适、慵懒、和谐……
项目推广的目标人群
南方假日公园虽明确以中、高档收入人群为消费主体。
但他们表面上看来却各不同,如何实现有效沟通,我们要看到目标人群来南方假日公园,都是寻求闲逸、轻松、和谐的休闲生活方式。
他们是——追求轻松与闲适生活的人 推广过程中的一些思考
创造需求引导市场(而不是迎合市场)
1、创造需求引导市场?还是迎合市场?
——是南方假日公园从同类中脱颖而出的关键;
2、南方假日公园的经营思想已经从长沙酒店商圈中跳
出,走休闲娱乐的发展方向;
3、我们更需要在推广过程 中跳出一般的推广手段 “南方假日公园”的两种推广思路与竞争对手
1、若与对手拼硬件,则对手众多(如华天、通程、神农
等),并且它们经营历史长,一般推广手段不会有太
大的效果。
2、若与对手比文化、感受,创造一个假日休闲去地,
在同业中目前还没有明确的对手 项目推广指导思想
1、鉴于目标人群的心理、项目开发理念和项目本身
固有的特质,我们认为南方假日公园品牌核心概
念是:轻松与闲适。
2、确立感性形象,使之以“代言人”的身份与目标人
群进行“可亲可近”的沟通。
3、以单一简炼的诉求方式集中传播核心形象(卡通
标识)和核心概念(轻松与闲适) 品牌标识 像散文一样创作的“南方假日公园”LOGO
原则:形散神不散。以松散、闲适的心境和视觉来体现
南方假日公园闲逸、亲切、和谐的宗旨。
色彩:黑色。黑色是设计中视觉最还原色,亦是最基本
色,用黑色来体现“南方假日公园”的返朴归真的
特性。
构成: 用松散而近乎呆拙的笔触随意地表现出南方假日
公园的核心概念 表现:采用粗细、长短变化不一的线条,为“散文
型LOGO”基本元素,表现出一个舒适、优雅、
安逸、慵懒的人。
特色:以“人”为本,是该LOGO最大的特色,而人
的多变性(多造型性)已赋予了南方假日公
园未推广的巨大空间。
实用延续:南方假日公园任一主题的促销与推广均可具
体到相应的“人”的造型与之呼应,同时将品
牌传播概念发展到极致 品牌核心概念(轻松与闲适)描述
1、这里是南方假日公园,长沙的芭堤雅,不需出远门
的便可享受的假日风景。
2、在南方假日公园,所有的节奏都慢下来,包括心跳。
空气中游漫着优雅的音符,咖啡分子和香水味道,
油然而生闲情、浪漫……
3、好多时候,我们就是要把时间浪费在美好的环境里,
这就是南方假日公园的生活态度。
推广主要卖点诉求
1、南方假日公园,轻松拥有运动、娱乐、休闲、饮食,
一家人的假日风景线。
2、北临展览路,西临芙蓉路,交通极其方便快捷。
3、南方假日公园建筑装饰呈欧陆风格,高雅气派 广告语推荐
1、长沙假日风景线 此广告语直接界定了南方假日公
园的定位与品牌概念,从受众角度来说,假日风景
是人人向往的。
2、玩得真惬意此广告语有利益承诺——惬意,有南
方假日公园的休闲娱乐特质——玩,这也是来南方假
日公园的人群追求目标 推广规划
6.15开业8
蓄势造市延续 一、蓄市造市
1、时间:6.15至开业前一天
2、核心:树立南方假日公园“轻松与闲适”的
新型五星级酒店形象
。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看