2017
微博奢侈品行业报告
年轻人群容易被明星、kol“种草”，成熟人群关注品牌官微
HIGHLIGHTS
带视频、#话题#奢侈品博文互动率是其他博文的1.5-2.4倍
90后拥有奢侈品比例最高，90后、95后把微博视为奢侈品主
要信息渠道
首次购买奢侈品有低龄化趋势，奢侈品入门门槛降低
粉丝经济、事件营销、联合运营是奢侈品行业的微博有效营销
玩法
01行业概述
CONTENTS
02数说微博
03类别画像
04案例分享
05奢侈品购买行为分析
06展望
奢侈品行业概述
01
2016年，多家奢侈品集团业绩报告显示，2016年下半年相比上半年呈明
显改善势头，其中中国销售表现尤为突出。2016 年中国奢侈品消费额占
比达23%，为5 年来首次回升，表明我国海外消费者已有回流迹象

市场份额走高13520122013201420152016
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博
奢
侈
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告
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