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证券分析师
张騄 A0230512070013
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联系人
施妍
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shiyan@swsresearch
地址：上海市南京东路99号
电话：(8621)23297818
上海申银万国证券研究所有限公司
swsresearch
评论：
Amazon重点强调了其推出的并不仅仅一款产品，而更重要的是将Kindle
Fire视为Amazon的服务理念，包括更便宜的云端存储和内容资源。Amazon
Prime会员服务以及各种内容资源可以在Amazon硬件以及其他不同平台得到
应用，我们认为其战略正符合哦我们在前期提出的消费电子走向跨界布局趋
势
籍的分销商，也成为了图书的网络发行商，KDP（Kindle Direct Publish）
为作者提供了快速，便捷，回报丰厚的图书发行方式。随着平板电脑保有量
的持续提升，传统基于应用程序数量的比拼将转向内容资源的竞争，平台内
容丰富程度将成为消费者重点关注的问题，亚马逊在内容平台上具有其固有
优势，具备客户基础
点是公司对于软件的优化与服务，包括影视、游戏、书籍都提供丰富的周边
资料可供阅读，提供云端的进度存储。此外针对4G LTE版本推出了每月250MB
流量，20G云存储，10元APP券的价值230美元的服务包，售价50美元
子书Kindle Paperwhite配备具有背光功能，212PPI，电容式触控，使用时
间8周，9.1mm厚，售价119美金，全球100个国家的免费3G上网（3G版 179
美金）；最新Kindle产品，售价低至69美金；新款Kindle Fire提供更快
的处理器、2倍内存、40%性能提升、更长电池时间，价格下调为159美元；
全新Kindle Fire HD，8.9寸产品，厚度仅8.8mm（New iPad 为9.4mm），
1920×1200 254PPI IPS屏幕（New iPad为264，Nexus 7为216），触控与
显示屏全贴合工艺，采用Ti OMAP芯片，浮点运算能力超过Tegra 3 50%，
内存带宽超过Tegra 40%，双扬声器设计，MIMO双天线WIFI，带宽速度远超
普通Wifi设备，7” 16GB售价199美元，9月14日发货，8.9” 16GB售价299
美元，11月20日发货，而32GB 4G版本售价499（同样配置New iPad 729
美元）。我们认为亚马逊一方面利用价格武器，设置低端产品价格低于竞争
对手，力争低端产品市场份额，同时也心怀野心，试图在高端产品市场挑战
苹果领导地位
企业中，欣旺达已进入Kindle Fire供应链体系，成为主力锂聚合物电池供
应商；环旭电子成为Kindle Fire主力WiFi模组供应商；长盈精密、丹邦
科技有望进入Kindle Fire连接器、外观件、FPC供应领域，可望受益于Kindle
Fire产品的持续提升
本公司不持有或交易股票及其衍生品，在法律许可情况下可能为或争取为本报告提到的公司提供财务顾问服务；本公司关联机构在法律许可情况下可能持有或
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内履行披露义务。客户可通过compliance@swsresearch索取有关披露资料或登录swsresearch 信息披露栏目查询。客户应全面理解本报告结尾
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表格标题
产品 Kindle Fire HD 7Kindle Fire HD 8.9新Kindle Fire Kindle Fire Nexus 7
处理器 Ti OMAP 4470双核Ti OMAP 4470双核
1GHz Ti OMAP 4430
双核
1GHz Ti OMAP 4430
双核
1.3GHz Tegra 3T30L
四核
图形处
理器
PowerVR SGX544 PowerVR SGX544 PowerVR SGX540 PowerVR SGX540 GeForce ULP
内存 N/A N/A 1024MB 512MB 1024MB
存储 16GB 16GB/32GB/64GB 8GB 8GB 8GB/16GB
显示屏 7”IPS 1280×800
8.9 1920×1200
254PPI
7 IPS 1024×6007”1024×600 7 IPS 1280×800
电池 N/A N/A N/A 16.28Wh 16Wh
尺寸 N/A 厚度8.8mm 190×120×11.4mm190×120×11.4mm
198.5×120×
10.56mm
重量 N/A 567g 413g 413g 340g
发布时
间
2012年9月 2012年9月 2012年9月 2011年9月 2012年6月
资料来源：申万研究
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信息披露
证券分析师承诺
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本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师，以勤勉的职业态度、专业审慎的研究方法，使
用合法合规的信息，独立、客观地出具本报告,并对本报告的内容和观点负责。本人不曾因，不因，也将不会因本报告中的
具体推荐意见或观点而直接或间接收到任何形式的补偿
与公司有关的信息披露
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股票投资评级说明
证券的投资评级：
以报告日后的6个月内，证券相对于市场基准指数的涨跌幅为标准，定义如下：
买入（Buy） ：相对强于市场表现20％以上；
增持（Outperform） ：相对强于市场表现5％～20％；
中性 (Neutral) ：相对市场表现在－5％～＋5％之间波动；
减持 (Underperform) ：相对弱于市场表现5％以下
行业的投资评级：
以报告日后的6个月内，行业相对于市场基准指数的涨跌幅为标准，定义如下：
看好（Overweight） ：行业超越整体市场表现；
中性 (Neutral) ：行业与整体市场表现基本持平；
看淡 (Underweight) ：行业弱于整体市场表现
我们在此提醒您，不同证券研究机构采用不同的评级术语及评级标准。我们采用的是相对评级体系，表示投资的相对比重
建议；投资者买入或者卖出证券的决定取决于个人的实际情况，比如当前的持仓结构以及其他需要考虑的因素。投资者应
阅读整篇报告，以获取比较完整的观点与信息，不应仅仅依靠投资评级来推断结论。申银万国使用自己的行业分类体系，
如果您对我们的行业分类有兴趣，可以向我们的销售员索取
本报告采用的基准指数 ：沪深300指数
法律声明
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客户
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给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请
本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资
收入可能会波动。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告
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询服务业务
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