视·屏全接触
2017年6月刊
——《人民的名义》特别分析数据说明
视频网站数据
数据来源：iResearch
iVideoTracker
监测媒体：国内15家主流视
频网站(含部分客户端数据)
时间：2017年4月
地域：全国
目标人群：7-60岁网民
电视收视数据
数据来源：CSM Infosys
频道组：省级上星卫视、中
央级频道
时间：2017年4月
城市组：25省网+4直辖市
目标人群：4岁以上所有人
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制

2017年4月中国视频网站数据说明2017年4月中国电视收视数据说明报告导读
中国网络广告市场年度监测报告发布，网络广告收入占五大媒体广告收入近七成。《人民的名义》以严肃政治题材加上年
轻化包装成就高收视率大剧。自制综艺《妈妈是超人》第二季再度来袭，明星萌娃狂圈粉，热度高于第一季

本期报告中，我们为您呈现：
2016年网络广告收入占五大媒体广告收入近七成
在线视频用户价值待挖掘
《人民的名义》老戏骨同台飙戏
严肃政治题材&年轻化包装打造高收视率大剧
《妈妈是超人》娱乐性和教育性双结合
收视、口碑双丰收
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。中国广告市场现状分析
网络广告收入占五大媒体广告收入近七成
2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，占五大媒体广告收入将近七成，并且将继续保持高速发展的态势，到
2019年预计中国网络广告市场规模将达到6319.9亿元

报纸广告收入和杂志广告收入下滑明显，收入占比越来越小，电视广告收入在接下来的3年间偶有上升，但是整体上呈现
下滑趋势。但是广播广告一直处于上升的趋势，这可能是出于私家车数量的增加，车载广播的崛起有关

来源：艾瑞《中国网络广告市场年度监测报告》

796.6 934.5 1046.3 1119.3 1172.9 1084.6 1049.9 1031.0 1034.1 1022.7
96.3 123.3 136.2
139.9 143.0 145.4 147.6 150.7 153.1 154.5 337.1 537.7 773.1
1100.0 1540.0
2184.5
2902.7
3884.1
5022.5
6319.9
439.0
469.5
555.6
512.2
503.2
232.5
137.2
95.9
74.1
50.2
30.8
52.1
83.3 78.1
77.2
40.7
29.1
22.6
18.7
16.92000
4000
6000
8000
20102011201220132014201520162017e2018e2019e
电视广告（亿元）广播广告（亿元）网络广告（亿元）报纸广告（亿元）杂志广告（亿元）
2010-2019年中国五大媒体广告收入规模及预测2016年底，在线视频服务在人均单日有效浏览时长上远超其他网络服务类别。PC端每日69.7分钟，移动端更是高达每日
91.3分钟，较PC端用户黏性更为明显

虽然在线视频广告市场所占市场份额并不算太大，但是视频服务是网络服务中用户粘性最高的服务类别，领先的使用时长
使得在线视频平台的潜藏用户价值还有较大的挖掘空间

中国在线视频行业监测数据分析
在线视频用户黏性大，用户价值待挖掘
来源：艾瑞《中国网络广告市场年度监测报告》。来源：艾瑞《中国网络广告市场年度监测报告》

iUsersTracker-2016年12月中国网络服务
大类别人均单日有效浏览时长
mUsersTracker-2016年12月中国网络服务
大类别单机单日使用情况
69.7
31.8
18.818.7
1411.3
9.59.59920
40
60
80
在线
视频
游戏
服务
社区
交友
电子
商务
教育
服务
休闲
娱乐
金融
服务
汽车
服务
搜索
服务
旅行
服务
91.3
63.2
51.7
45.3
32.429.5
2523.720.1
18.420
40
60
80
100
在线
视频
通讯
聊天
电子
阅读
游戏
服务
综合
资讯
社交
网络
实用
工具
亲自
服务
汽车
服务
学习
教育
分钟分钟
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