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洞察网络Internet Insight
移动重构在线音乐生态：
碎片场景下的在线音乐平台发展
在线音乐市场发展潜力巨大，市场环境利好
355.8
392.4
366.6
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43.6
51.2 30.5
33.8
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2011201220132014
440.7
491.2
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数字音乐市场快速增长，在线音乐市场占比上升明显
2011-2014中国数字音乐市场规模现状
数据来源：中国传媒大学《2015中国音乐产业发展报告》
单位：亿元（人民币）
电信音乐增值业务市场规模 PC端音乐市场规模 移动端音乐市场规模 总体音乐市场规模 增长率（%）
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多因素驱动在线音乐平台发展，因素效能助力格局确立
移动音乐市场发展环境分析
用户
诱因
行业
变迁
市场
动因
用户规模扩大
全球市场，曾经的五大唱片公司，通过资本整合变成“三大
“（索尼音乐、环球音乐和华纳音乐）；
国内市场，酷狗、酷我和海洋音乐合并成立海洋音乐集团，
太和麦田与海蝶音乐、大石版权成立“太和音乐集团”，
BAT也在音乐领域系统布局；
企业加速整合
数字音乐市场快速增长，全球数字音乐市场规模从2009年的
44亿美元增至2014年的70亿美元；
国内，2014年网络音乐企业千帆竞发，数量激增至1034家，
增幅达49%；
市场迅速发展
中国音乐版权收益仅为2%，而日、韩两国市场，版权收益占比90%，欧
美市场则达70%，产业链并不健康；
《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》发布，各大
平台下线数百万首“盗版”歌曲；
版权正版化
截至2014年底，广播类音乐频率88个，广告收入达15.4亿元；
电视类音乐频道42档，音乐类节目105栏，广告收入达23亿元
除在线音乐产品本身外，在线演唱会、直播、音乐电影等服务形式多样；
产品不断丰富
产品
现状
政策
因素
截至2015年6月网络音乐用户规模达到4.8亿人，同比增长5.5%；
截至2015年6月手机网络音乐用户达3.86亿，同比增长8.7%；
截止2015年10月16日，在QQ音乐上《中国好声音》第四季的总试听
量达到80亿次，分享次数达6200万次，总听歌人数超2亿；
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各大平台积极发力布局，大事件现行业趋势萌芽
2015年中国在线音乐平台大事件梳理
移动端
迅速崛
起
2015年8月，网易云音乐选择中韩歌手
进行“音乐大战”，利用网易跟贴文化
做社交音乐；
2015年9月，酷我音乐则是上线LIVE原
声的《蒙面歌王》掀起了全民竞猜狂
潮；
创新盈
利模式
2015年8月QQ音乐Bigbang数字专辑
销量破百万；
QQ音乐2015音乐数字专辑销售超过
700万；
2015年3月，酷我音乐推出了明星定制
产品“KU音箱”探索新商业模式；
版权正
版化
2015年7月，国家版权局出台《关于责
令网络音乐服务商停止未经转授权传播
音乐作品的通知》，版权实现正版化；
QQ音乐与网易云音乐版权和解后，授
权网易云音乐部分音乐版权，达成合
作；
QQ音乐正版曲库已达1500万；
阿里音乐积极进行资源整合与升级；
线上线
下联动
2014年夏天汪峰鸟巢演唱会在线音乐
现场直播；
腾讯视频Live Music在2015年将举办
超过50场在线演唱会；
乐视音乐与城市理想联合打造名为“东
区故事D . Live生活馆”平台；
2015年9月，移动端QQ音乐日活过
亿；
网易云音乐用户突破4000万用时1年
半；
生态并
购
2015年6月天天动听和虾米音乐组成阿
里音乐，意欲实现音乐+视频+微博大
整合，借助阿里生态实现资源和渠道的
整合；
2015上半年，海洋音乐并购酷狗与酷
我音乐，稳占在线音乐市场；
2015年QQ音乐依靠腾讯产品生态向线
下演唱会延伸，并与网易云音乐等进行
合作；
社交互动
化
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