全球移动互联网
市场数据大揭密系列之
（越南篇）
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若要问手游出海目前最为火热的区域，毫无
疑问是东南亚莫属。东南亚区域由于其地理位置
与中国相近，从文化、历史乃至宗教都有着极大
的渊源，以至于产品的受众属性和中国有着不小
的相似性。对于CP来说，一款产品投放至欧美，
或许要从美术、文案、付费系统等各个方面大动
手术进行较为复杂的换皮工作，而在东南亚发行
则本地化工作量会相对轻松很多。然而，在东南
亚发行产品也并非毫无阻力，涉及六种语言、三
大主流宗教信仰、五种历史文化使得过于轻敌的
CP也踩了不少的坑。YeahMobi本次带来关于越
南移动互联网市场的全方位解读，从广告、移动
产品、电商三个角度分析市场信息及给出建议

一、越南移动互联网环境分析
二、越南移动广告市场规模分析
三、越南应用、社交、搜索现状分析
四、越南移动游戏市场深度解析
五、越南电商市场分析
六、越南市场总结及建议
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导读
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越南移动互联网环境分析
一、越南概述
位于东南亚的越南是一个多语言、多民族的国家，受东南亚整体市场的区域、文化，发展速度等因
素的带动，越来越被其他国家厂商所重视。但是作为东南亚十国中手游主力的六个国家（越南，印度尼
西亚，马来西亚，泰国，新加坡，菲律宾）的 “主力军”，却因为涉及多语言、多宗教、复杂历史文化、
政治等原因，使得外界对越南“一头雾水”，接下来，希望通过我们的分析，来真正认识一下越南市场

二、政策风险
越南预扣税政策非常的优惠，要比东南亚的其他国家低很多，其他国
家预扣税是15%-25%，而越南只有10%

但越南游戏发行的许可证规定比较严格，一款游戏需要6-9个月的时
间来申请来许可，大多数需要半年的时间。不是每个发行商都有 足够的条件和能力去申请游
戏的许可证。同时，越南政府对手游的监管相比中国会更严格
一些

三、人口经济
越南人口约9300万左右，男性占49.6%，女性占50.4%。城市人口 占33%，农村人
口占67%。越南属于发展中国家，86年实行了经济改革后，越南的经济 增长势
头非常强劲，因此越南的经济现状非常稳定和健康。但还是总体水平比较低

因为一些历史的原因，相比之下，越南南方比北方经济整体要好 一些，
例如基础设施，基础建设等

主要城市：
河内（首都）：人口267万；
胡志明：人口620万；
海防：人口200万；
岘港：人口84万；
芹苴：人口195万；
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四、移动网络
互联网普及率40%左右，近3720万左右

越南的互联网普及率比较低，仅40%左右。其中从网民性别角度分析，越南女性互联网网民比男性
多；从年龄层次上来看，越南的网民主要集中在15岁-35岁之间

越南的移动互联网普及率34%左右，近3400万左右；越南75%的移动互联网用户都为男性，为东南
亚整体最高值

在越南，3Ｇ网络甚至走在了许多发展中国家前面。使用3Ｇ打开图片、视频，进行视频对话，基本
不需要等待，即使是一段长达5分钟的视频，缓冲时间可能也只需要几秒钟。很多时候，越南的3Ｇ甚至
比10Mb的Wi-Fi都要快许多

越南不仅网速快，网络基础设施建设也很不错。在一些偏远乡村，上网也没有问题

越南是Wi-Fi覆盖非常广的国家，在大城市几乎都是免费

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越南三大运营商分别是：Viettel，Mobifone和Vinaphone，均有政府、军队背景。其中Mobifone
和Vinaphone属于越南邮政通信集团（VNPT）

Viettel的用户质量最高，而Mobifone的用户分布相对更广，越南运营商还有Vietnamobile，只是份
额较小，估计在5%左右。运营商之间的竞争，使得越南移动业务资费相对较低，84%的越南移动用户都
有预付费习惯

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