文本描述
美格移动DVD上市公关策划 项 目 背 景
项 目 目 的
市 场 分 析
传 播 策 略
公 关 活 动
时 间 安 排
活 动 报 价 目 录 移动DVD是影碟机领域的高端产品,其外型仅有普通DVD的1/3,对于追求最新时尚,张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。
移动DVD的诞生已经有五六年的时间,由于移动DVD的科技含量高,开发和生产难度非常大,产品价格一直居高不下,市场启动极其缓慢。
目前,白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量,重视个人的价值,時尚化、个性化,同时又具有相当强的购买力。
项目背景 宣传美格跨足家电战略
从品牌延伸刺激品牌忠诚度
宣传新品上市计划
项目目的 低兴趣 高兴趣度 低成熟 高成熟度 DVD 移动
DVD 笔记本电脑 VCD 电子记事本 市场分析 优势:
外观时尚——机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。
显示清晰——MAG是显示器领中域的佼佼者,其机器性能稳定、
价格适中——产品价格在众多品牌比较之中,性价比较高,并容易让消费者接受 市场分析 市场分析 弱势:
缺乏知名度——产品处于市场导入期,媒体宣传不完善,品牌知名度不高。
产品述求不明确——市场卖点不突出,产品开发系列不延续。
市场分析 机会:
移動DVD市場正处于成长期, 消費者消费意识尚未形成,容易被市场宣传行为影响。
针对产品,竞争对手没有大肆进行广告宣传,未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识,从而有利于我们先入为主,展开市场局面。
市场分析 威胁:
竞争品牌市场形象优越,产品系列日趋完善,有突出的功能优势。
市场尚未成熟,所以作为这一领域的先驱者,必须引导教育消费者,承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。
传播策略
“金九银十”计划 传播策略 何谓“金九银十”?
“金九银十”的市场高潮:
购物高潮
送礼高潮
旅游高潮
文化高潮
传播策略
美 格 公关活动 媒体宣传 新 品 发 布 会 产 品 路 演 展 览 活 动 财经科技传播 生活选购传播 时尚流行传播 新品上市发布会 目的:
配合媒体宣传,制造亮点
进行品牌沟通,借以推广产品
建议内容:
管理层致辞/演讲
独特新颖产品展示方式
安排创意性表演,如多媒体情景剧
互动游戏
抽奖
新品上市发布会 目的:
配合媒体宣传,制造亮点
进行品牌沟通,借以推广产品
建议内容:
管理层致辞/演讲
传播策略
财经/科技传播 MAG 时尚/流行传播 生活/选购传播 传播策略
流行时尚传播——时尚产品、个性突出、以魅力前沿的展示去吸引消费群体的关注。
生活选购传播——选购常识、专家咨询、社会热点等引导新生活方式的到来。
财经科技传播——新闻报道、综述分析类文章、事件策划、完整品牌故事。
流行时尚 传播角度
新时尚 潮流趋势 个性/品味 主要信息 传播方向 时尚产品:
传播要点:主要通过亮眼的软文标题去吸引目标消费群体,从而增加文章的阅读率,借以进行品牌沟通,建立自身品牌的美誉。
个性突出:
传播要点:主要陈述一种客观存在的魅力前沿风范,多角度调动消费者去尝试,并且拥有产品的兴趣。
新闻角度 《移动时尚生活》
《迎接移动音像传播时代》
《时尚配件新纪元》
建议媒体-生活时尚 周末画报
申江服务导报
上海一周
上海星期三
生活周刊
白领周刊
完全生活手册
38万
30万
30万
20万
10万
10万
10万
生活选购 传播角度 新生活
新品质 产品述求 美格品牌 主要信息 传播方向 家电常识
传播要点:主要介绍新产品的使用及购买常识,活跃消费者的消费积极性和消费欲望。
读者来信
传播要点:多种传播手段实现消费者与消费者、消费者与企业的互动,对消费者进行正确引导。从而增加各界人士对美格品牌的忠诚度。
新闻角度 《美格家电你我他》
《如何选购适合自己的移动DVD》
《出门在外,靠美格!》 建议媒体-大众消费 新民晚报
新闻晨报
新闻晚报
上海商报
东方周末
计算机世界
上海证券报
140万
70万
30万
10万
10万
20万
40万
财经科技 传播方向 企业战略 技术开发 市场动作 主要信息 传播角度 综述分析
传播要点:在于引起消费者的关注和兴趣,正面了解家电信息化时代的来临,从而倡导新生活的开始。
新闻专访
传播要点:通过与媒体面对面的沟通,提升品牌形象,丰富品牌内涵,从而得到消费者的认同 新闻角度 《中国DVD市场的又一次浪潮》
《信息家电“新议员”》
《感受美格面对面》
建议媒体-财经科技 21世纪经济报道
中国经营报
国际金融报
上海经济报
上海科技报
30万
30万
20万
15万
10万
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