应用经济调查报告
第 1 部分
应用营销人员眼中的
发展趋势和关键指标
淘宝店铺
“Vivian研报”
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摘要 3
调查结果
简介 6
营销人员看好应用经济发展前景 7
近六成营销人员预计应用营销预算将出现增长 8
获取用户为首要营销目标，次要目标不尽相同 9
活跃用户数是非游戏公司最重要的指标 10
对自然搜索的重视凸显 ASO 的强烈需求 11
社交分享和推送通知位居用户参与活动首位，用户参与度仍有待进一步提升 12
用户体验是确保用户留存的最重要因素 13目录
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摘要●应用发行商对应用经济形势持乐观态度，65% 的受访者表示应用经济的发展呈上升态势
●这种乐观也反映在受访者对应用营销预算的预期中，91% 的受访者预计该预算将会增长或保持平稳
●80% 的受访者选择将获取用户作为 app 营销目标，其次是留存用户和增加 app 盈利
●除游戏公司外，所有公司都将活跃用户数作为衡量营销成功与否的最重要指标，而游戏公司则更关
注用户留存和用户终生价值 (LTV)
●超过 30% 的受访者将自然搜索作为提升安装量和 LTV 的重要策略，显现了对应用商店优化 (ASO)
的强烈需求
●受访者称，用户体验是确保用户留存的关键驱动因素
appannie/intelligence |
2017 App Annie
* 有关 App Annie 所用方法的更多信息，请参阅随附的方法说明

报告背后的公司App Annie 致力于帮助发行商打造更加出色的应用业务，
全球百强发行商中，94 家是 App Annie 的用户。从竞
争对比到国际扩张，App Annie Intelligence 竭力为您
提供在应用经济中取得成功所需的一切数据和洞察力

报告所含信息基于 App Annie 对 10 多个行业 800 多名
应用营销人员 (包括产品经理，营销人员和高层管理人
员) 的一项调查。该项调查所涉及的公司遍布全球，其
中美洲公司占 35%，欧洲、中东和非洲公司占 46%，
亚太地区的公司占 19%

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2017 App Annie
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