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移动出海营销_红利尚存_变局已现
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资料类型 电信综合
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文件大小 2003K (压缩后)
上传时间 2018-9-2
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    [Table_Industry]
    证券研究报告/专题研究报告 2017年06月25日
    传媒 移动出海营销:红利尚存,变局已现
    [Table_Main] [Table_Title] 评级:增持(维持)
    分析师:康雅雯
    执业证书编号:S0740515080001
    电话:021-20315097
    Email:kangyw@r.qlzq
    分析师:宋易潞
    执业证书编号:S0740517010003
    Email:songyl@r.qlzq
    [Table_Profit] 基本状况
    上市公司数 114
    行业总市值(百万元) 1997392.99
    861716 行业流通市值(百万元) 1133834.80
    503631
    [Table_QuotePic] 行业-市场走势对比
    (20%)
    (13%)
    (6%)
    1%
    8%
    15%
    6/2
    1/17/2
    2/18/1
    6/19/7
    /16
    9/3
    0/110/
    28/11/
    18/12/
    9/11/9
    /17
    2/6
    /17
    2/2
    7/13/2
    0/14/1
    2/15/4
    /17
    5/2
    5/1传媒沪深300
    公司持有该股票比例
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    励增持加强利益协同2017.06.12
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    持续推荐游戏、影视、营销龙头标的,
    短期关注院线2017.06.12
    [Table_Finance]
    [Table_Summary] 投资要点
    网民渗透率持续提升带来出海移动应用较大发展机会,而国内手机出口的
    较大体量为移动应用预装提供了基础。新兴市场空间仍大,成熟市场竞争
    激烈但发掘差异性机会亦有获利空间。移动出海从电商、工具类起始,逐
    步被内容、服务类应用接替,当前工具整体遇到瓶颈,输入法等细分品类
    发展空间相对大;内容应用的流量与吸金能力全面领先

    短,用户粘性低,维持活跃度靠广告买流量,内容由于用户粘性强、延长
    用户使用时长,成为新的出海热潮。2)广告主以效果广告为主,品牌广告
    看重媒体资源。3)营销服务商提供广告主推广与开发者流量变现一站式服
    务,根据广告主需求采购大型媒体或长尾流量投放,未来不断适应内容类
    产品,加强本地化能力巩固先发优势

    狮之吼、天神娱乐投资DotC、摩登大道投资悦然心动等;早期出海工具多
    为安全、清理、电池类,已成红海格局,老牌公司猎豹移动已转型轻游戏、
    新闻聚合及视频直播等内容应用,而狮之吼快速推工具应用并高效变现,
    DotC及悦然心动的输入法和共享wifi领域尚未饱和,抓住窗口期力图抢占
    市场

    内营销服务商通过放宽账期、价格战等激烈竞争相比,出海营销服务商竞
    争格局较好,门槛偏高,且易点天下、汇量科技、猎豹移动、木瓜移动等
    公司已经占据有利地位。 但流量向Google、Facebook等媒体巨头集中趋
    势下,出海企业高度依赖巨头获取目标用户及广告主资源亦有隐忧,拓展
    多元化分发渠道及媒体资源是重要方向

    有发展空间,工具产品发展成熟、内容产品逐步接力,而领先的营销服务
    商亦将顺应该趋势,并通过本地化和资本扩张巩固优势。建议关注猎豹移
    动、迅游科技及新三板易点天下、汇量科技等

    元人民币,同比增长522%/30%。收购增发摊薄后折合2017年备
    考47倍PE。公司停牌至今申万传媒指数跌幅13%,若复牌补跌
    后建议关注

    6.7%/9.2%,当前股价折合2017年31倍PE,建议关注

    请务必阅读正文之后的重要声明部分 - 2 -
    专题研究报告
    内容目录
    移动出海浪潮持续,工具应用成熟,内容应用渐起 ........ - 6 -
    受益全球智能机普及过程,移动出海浪潮持续 ........ - 4 -
    工具类趋向成熟,内容应用逐渐接力 .......... - 5 -
    移动出海营销生态面面观- 6 -
    媒体主:从工具类转向内容类 ......... - 7 -
    广告主:以效果广告为主,品牌广告看重媒体资源- 8 -
    营销服务商:开发者+广告主双向获利,领先企业加快本地化 ........ - 9 -
    移动出海工具应用解析 .. - 10 -
    猎豹移动 .... - 10 -
    狮之吼(迅游科技拟收购) ........... - 14 -
    DotC United(天神娱乐投资)
    。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
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