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中国移动OTT通讯市场研究报告2015
2016年1月
2016/1/27大数据大价值2
前言
研究背景
研究方法
研究范畴
出的专业性判断和评价

商的发展现状

点，作为手机用户最基本需求的打电话和语音通信成为互联网公司又一个可以抓住的吸引大量用户的新渠道。通讯产业未来将会面临巨大
的变革，由运营商直接向用户提供通讯服务（异步通讯+同步通讯+流量）的模式将被颠覆，部分通讯服务（异步通讯+同步通讯）将由互
联网化的App提供，运营商将被管道化，仅提供流量服务。此外中国OTT通讯市场用户规模的快速增长，为行业中的企业带来新的机遇和
挑战

中国移动OTT通讯市场现状与趋势研究
2016/1/27大数据大价值3
目录2中国移动OTT异步通讯市场分析
3中国移动OTT同步通讯市场分析
2016/1/27大数据大价值4
中国移动OTT通讯市场市场PEST模型分析
Political
政治环境
Economical
经济环境
Technological
技术环境
Social
社会环境手机上网的人群正在逐年增
长，为OTT通讯市场提供了庞
大的用户基础

95后成为主力消费群体

宽带网络建设推进网络提速
降费的指导意见中，鼓励电
信企业尽快发布提速降费方
案计划，促进了中国移动
OTT通讯市场的发展

676708亿元人民币，较上年
增长6.9%。国民经济稳步增
长，城市居民出行结构发生
变化

达6.49亿人，其中手机上网
人数5.57亿人。互联网普及
率达到47.9%

升

发展提供技术支持

2016/1/27大数据大价值5
随着移动互联网规模以及智能手机销量的不断增长扩大，进
一步推动了中国移动OTT通讯市场的快速发展
8,066
17,549
34,310
42,116
48,138
53,819
59,254 117.6%
95.5%
22.8%
14.3%11.8%10.1%
0%
20%
40%
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80%
100%
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20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
20112012201320142015F2016F2017F
2015-2017年中国智能手机销量预测
（不含水货及山寨机）
销量（万台）增长率
analysys Analysys 易观智库
根据Analysys易观智库数据显示，2015年中国移动互联网用户规模将达到7.9亿，预计2017年中国移动互联网用户规模将在8.6亿左右

2014年中国智能手机市场规模为4.21亿台，预计2017年中国智能手机的销量将接近6亿台。中国手机市场虽然增长率在逐年走低，但市场
基数每年有较大提升。庞大的移动互联网市场以及智能手机市场有效地推动中国移动OTT通讯市场在中国的快速发

715.6 1,835.0
4,734.2
13,437.7
23,134.3
34,575.3
45,220.9
156.4%
158.0%
183.8%
72.2%
49.5%
30.8%
0%
50%
100%
150%
200%10000
20000
30000
40000
50000
20112012201320142015F2016F2017F
市场规模（亿元人民币)增长率
2015-2017年中国移动互联网市场规模预测
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