中国跨境网购用户
研究报告
2016年
跨境网购用户画像1
跨境网购用户购物行为2
跨境网购用户评价与意愿333年龄
偏大
26-40岁占比74.7%，接近3/4；对比整体网购人群，跨
境网购用户年龄偏大，31-40岁用户占比高于整体网购
跨境网购用户消费能力较强，
工作、生活较为稳定
对比整体网购用户，跨境网购用户年龄偏大，具有
更高的学历和收入水平，也相应具有更高的消费能
力；另一方面，他们多为企业员工，已婚已育，工
作、生活状况稳定，具有较强的消费意愿

男性
为主
男性占比64.8%；女性占35.2%，较整体网购偏高
高
学历
本科及以上占比达74.6%，高中及以下仅不到5%，较整
体网购人群学历更高
高
收入
个人月收入万元以上的最多，占比超1/4；平均个人月
收入达11043.9元，较整体网购用户明显偏高
企业
员工
企业员工占比55.6%，超过一半，其中一般职员最多
已婚
已育
有孩子的66.5%，有一个孩子的占比56.1%，超半数
多分布在东南沿海地区
东南沿海跨境网购用户最密集，仅广东、上海两个省市就将近占
跨境网购用户的1/4；前几名的广东、上海、江苏、北京、山东都
是我国经济比较发达的省份
注释：本文所指跨境网购用户是“通过互联网购买国外商品的中国个人消费者（商品需跨越国境递送）”

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