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数据来源:国家统计局,计生委。3
33%38%42%45%
中国母婴市场发展现状
母婴群体年轻化,新媒体成为重要资讯获取渠道
普遍较高,更倾向于通过互联网渠道学习提升育儿知识,新媒体成为重要资讯获取渠道
来源:【很快】。4
母婴群体资讯获取的主要互联网渠道分布
搜索引擎
如百度、360等
母婴垂直网站&APP
如妈咪宝贝、宝宝树、育儿网
母婴垂直电商或电商母婴社区
如蜜芽宝贝、天猫母婴等
社交平台
如微信、微博等
知识问答类网站&APP
如知乎、分答、得到等
媒体资讯
如今日头条、一点资讯等
新
媒
体
传
统
互
联
网
渠
道
中国母婴公众号发展现状
母婴媒体+亲子教育为母婴公众号发展主力
场布局成为亲子教育不可或缺营销渠道。除亲子教育占据大头外,母婴传统媒体以及自媒体KOL构成的母婴媒体占
据四分之一
来源:【很快】。5
见领袖,擅长于向受众提供育儿方面的实战经验
发文频率高,内容原创度高,传播速度快,覆盖范
围广
务为核心定位,注重产品营销服务和客服答疑,发
文内容和频率根据机构的活动和策略而定
57.8%25.4%
6.9%
5.8%
1.6%
0.5%2.0%
2016年母婴行业活跃公众号类别分布
亲子教育母婴媒体传统零售商
亲子体验品牌生产商母婴电商
其他
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