2017
数字营销「创变」趋势观察
2017年7月
新意互动策略研究部出品
「抢先版」
进入2017年，数字化继续以汹涌之势，影响
和改变着整个社会、企业及消费者……
图片来源： Marketing Week《The year ahead in marketing and digital: Part 2 – marketing trends》
各国数字经济规模及占GDP比重万亿美无
3.8
万亿美无
2.3
万亿美无
1.43
万亿美无
59.2% 30.1% 45.9% 54.5%
数据来源：腾讯研究院《中国互联网+数字经济指数(2017)》报告
中国数字经济
成新驱动要素
已占GDP总量三成
CMO
（Chief Marketing Officer）
CGO
（Chief Growth Officer）
可口可乐宣布取消1993年起设立的首席营销官（CMO）
职位，而是将营销业务，与用户服务、商业领导战略一
起整合为一个新角色——首席增长官（CGO）

数字驱动的
企业增长战略
成为企业发展新方向
中国网民开始引领全球
以数字支付为体现
的数字化生活
2016年中国移动支付市场规模5.5万亿美元，
超美国50倍。同时在移动支付增长速度方面
中国也完败美国，预计2019年中国移动支付
额将会是2015年7.4倍

数据来源： 《2016-2021年中国移动支付业务行业市场需求与投资
咨询报告》
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