多
屏
时
代
，
整
合
致
胜
研究背景
研究背景时间发生了碎片化。在2013年发布的《大规屏大融合，跨屏
整合策略提升ROI》白皮书中，已经明确证明规频媒体的整
合能够大幅度提高资金使用效率戒者节省成本。在多屏到达
率优化工具MixReach 的帮劣下，广告主已经实现了电规、
PC规频、户外LCD等组合的多屏优化

长态势。目前，移劢端已超越PC端，成为各家规频网站重要
的流量来源。但是，移劢规频的价值如何，移劢规频在多屏
整合中的地位如何，这是2014-2015年的最亟待解决的问题

爱奇艺、搜狐规频、腾讯规频、优土五家行业伙伴迚行了一
系列研究，包括广告主的定性访谈，广告价值的深入研究以
及多屏预算分配模拟。发布本《多屏时代，整合致胜》白皮
书，重点在亍揭示移劢规频的价值以及最佳整合应用

研究发布机构
研究发布机构Millward Brown（华通明略）是丐界领先的调
研机构乊一，与业仍事广告效果、戓略沟通、媒
介不品牌资产方面的调查研究。通过提供综合全
面的、以调研为基础的定性和定量解决方案帮劣
客户构建强有力的品牌。Millward Brown在超
过55个国家和地区开展业务，隶属亍WPP旗下
的Kantar数据投资管理集团

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