中天城投 — 2016返乡推广思考 2015.12.22--返乡节点大家都会做 中天做，应该有什么不同？-- 返乡节点项目也能做 品牌做，应该有什么不同？-- 角度不同，占位不同。 品牌角度，城市高度！ 没有人能像中天那样 深耕贵阳30年； 没有人能像中天那样 推动过贵阳发展； 没有人能像中天那样 懂你的贵阳情怀。-- 中天，代表贵阳。 从中天对城市的深度影响力出发， 代表贵阳，与他们对话…… -- 他们是—— 外地返乡的贵阳人 他们要在贵阳置业，应是回来就不走了，或做好了未来会回来的打算。-- 我们要—— 代表贵阳，调起他们回家的情绪；代表贵阳，给他们留下来的信心。 -- 这才是中天应有的姿态 站在城市的高度，为贵阳留住青年才俊！-- 理性层面品牌角度沟通点 : 在中天影响下的今日贵阳，已不输北上广，可以承载你的一切梦想。 它发展速度全国第一，从金融城到会展中心，还有比北上广更优越的机遇。 它更生态更宜居，有你熟悉的味道和爽爽的环境，还有你亏欠和思念的家人。 与其在北上广忍受分离、孤独、压力、雾霾、高房价，何不回家乡来发展呢？-- 情感上一个独特的沟通点 : 团圆，本身就是一种伤害！如果没有分离，就没有一年等一次的团圆。 一个城市发展的越好，环境越好，就越少人愿意离开，也就不再有所谓“团圆”。 你的父母和家人，要的不是365天盼来7天的团圆，而是真正的陪伴！-- 一个传播主题 把梦想带回贵阳，让团圆成为陪伴 2016中天城投，“留在贵阳”返乡置业运动-- 一场城市运动 我们要以一个代表贵阳城市的企业身份， 向外地的贵阳人证明贵阳无限机遇！-- 方向一-- 将营销与品牌城市运动结合起来， 做一场城市级的大型招聘，配合返乡置业季-- 把梦想带回贵阳 2016贵阳百家名企“留在贵阳”返乡事业行动 联手51job/前程无忧贵阳站、贵阳人才交流中心、贵阳晚报、中天合作企业，由中天城投牵头线上招聘网站主页推送，线下落地会展中心，在贵阳人才返乡之际，展示贵阳发展机遇，倡导贵阳人才回流，体现中天城市影响力及城市责任感-- 两个推广阶段 预热阶段（1月1日—1月15日） 新闻话题起势，互动端传播，结合贵阳优势，通过朋友圈辐射外地的贵阳人。 爆发阶段（1月15日—2月5日） 线上线下整合，视频、事件同步，以情感诉求为主，感动陆续返乡的贵阳人-- 第一阶段执行计划-- 先造一个跨域新闻话题事件 从一个新闻说起—— -- 北京雾霾天贩卖贵阳新鲜空气！ 只需要一个人，带上几瓶贵阳收集的空气，在北京摆摊标价贩卖，每瓶空气上都会印上201大厦、金融城、会展中心等照片，同时有“城市招聘”信息，当天拍照爆料给媒体，进而能引发贵阳人的优越感，并通过网络及朋友圈炒作快速成为新闻事件-- 朋友圈互动快速借势话题 奋斗在外的贵阳人，受够了雾霾？ 来，回味一下“爽爽贵阳”的空气！ 通过一个H5传播，填写地址电话，给贵阳的外地人，快递来自贵阳的优良空气！进而展示贵阳完美的环境，发展机遇，输出贵阳城市招聘及返乡置业信息。 空气能不能送出去不重要，重要的是能引发话题和贵阳人的共鸣！ 21 -- 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看