中国房地产网络营销季度数据报告
China Internet Marketing of Real
Estate Quarterly Research
2016年Q4
中国房地产网络营销季度数据报告
China Internet Marketing of Real Estate Quarterly Research目录
2016年Q4房地产行业发展概述 .... 2
一、研究方法 ........... 3
二、主要房产网站介绍 ......... 5
三、报告摘要 ........... 7
(一) 2016年Q4房地产网络营销市场发展现状 ........... 7
1. 房产网络营销整体市场发展趋势 .... 7
2. 房产广告主规模发展趋势 ... 9
3. 房地产广告主投放情况分析 ......... 11
(二) 房产网站用户特性及访问行为分析 .......... 13
1. 用户规模发展趋势13
2. 用户访问频次 ....... 15
3. 用户访问黏性 ....... 16
4. 用户访问深度 ....... 17
(三) 房产网络营销新营销热点研究 ..... 18
(四) 房地产网络营销市场2016年Q4总结及2017年预测 .. 19
公司介绍/法律声明 . 20
版权声明 ..... 20
免责条款 ..... 20
联系我们 ..... 20
微信公号： . 20
中国房地产网络营销季度数据报告
China Internet Marketing of Real Estate Quarterly Research2016年Q4房地产行业发展概述
艾瑞iAdTracker网络广告投放监测数据显示，2016年Q4，房地产类网络广告投放费
用在总体网络广告投放费用中占比为12.3%，其中房地产行业网络广告投放费用占总体网
络广告投放费用比重环比下降1.7个百分点，同比下降3.4个百分点

图II-1AdTracker-2014Q1-2016Q4各行业广告主投放费用占比
中国房地产网络营销季度数据报告
China Internet Marketing of Real Estate Quarterly Research一、研究方法
(一) 行业研究方法
行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：
1. 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相
应销售和市场等方面数据

2. 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据

3. 结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统
iUserTracker分析
4. 艾瑞获得一些公开信息的渠道：
（1） 政府数据与信息
（2） 相关的经济数据
（3） 行业公开信息
（4） 企业年报、季报
（5） 行业资深专家公开发表的观点
(一) 数据监测及方法
1. iUserTracker监测方法
中国房地产网络营销季度数据报告
China Internet Marketing of Real Estate Quarterly ResearchiUserTracker由艾瑞咨询集团于2005年启动产品研发，2006年7月在中国正式推出，
产品是基于超过20万中国网民样本的网络行为监测数据，真实反映中国互联网市场客观情
况的数据产品

（1） 样本规模：基于80万以上家庭及工作单位网民
（2） 数据积累：数据始于2006年7月
（3） 监测范围：300多个网络服务类别、覆盖3000多家网站和1000多个软件
（4） 分析指标：多达25个全方位网民衡量指标，例如网民覆盖、访问粘性等
2. iAdTracker监测方法
iAdTracker由艾瑞咨询集团于2001年启动产品研发，提供从2001年开始至今中国主
流网络媒体的广告投放数据，长期监测中国主流网络媒体，即时动态提供广告主在网络媒体
上的广告投放行为，是中国最权威的网络广告投放监测系统

（1） 样本规模：279家互联网媒体，4329个网站频道
（2） 数据积累：20个大行业 73个中行业 324个小行业，15000多个广告主
（3） 监测范围：数据始于2001年1月，积累超过8年历史数据
（4） 分析指标：提供广告预估费用、投放天次、创意组数等多个衡量指标
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看