首页 > 资料专栏 > 经营 > 运营治理 > 其他资料 > Top10数字领域焦点问题PDF

Top10数字领域焦点问题PDF

数字zhe***
V 实名认证
内容提供者
热门搜索
资料大小:4756KB(压缩后)
文档格式:PDF
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/8/15(发布于内蒙古)

类型:积分资料
积分:10分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
新闻 2017 新闻 TOP 10 数字领域焦点问题淘宝店铺 “Vivian研报” 首次收集整理 获取最新报告及后续更新服务请在淘宝搜索店铺“Vivian研报” 或直接用手机淘宝扫描下方二维码 Top 10数字 领域焦点问题 *资料来源:2017年,美国《IAB广告收入报告》随着媒体消费不断走向数字化,数字广告市场的年增长率达到了 23%*,这一结果并不让人意外。这种增长同时也为媒体买家和 卖家带来了新的挑战和机遇。当我们与媒体、广告主及代理公司 交谈时,许多人都着重谈及正在影响其业务的普遍性的话题、趋 势和问题,这些话题、趋势和问题同时也改变了他们在更广泛的 媒体生态系统中评估数字媒体的方式 。电视与数字媒体之间的 骠骠骠骠骠骠 ” 数字广告想要与电视平起平坐,其供应链必须得到净化。随着传统与数字 媒体在发行和消费上的界线不断模糊,跨平台融合已成为现实。以往,用于衡 量各种媒介的度量方法各有不同,这就要求加强统一协调,使跨平台度量在市 场上具备适用性 能见几率OTS 数字视频处于这条鸿沟的中央地带,它结合了电视的声、画、动态与数字 媒体的目标定位,既能带来专业电视内容的到达率和收视率,又能呈现为数字 原生形式,如用户生成内容(UGC)或短视频内容,这类内容可能有必要以不 同的方式对待处理。这些差异使我们对如何在数字视频中最有效地投放广告产 生了一系列疑问:将30秒的电视广告缩减到15秒会产生什么效果?数字视频 的观众是否更容易接受5 - 6秒的广告?前贴片广告或视频插播广告的效果是否 会更好?我们如何才能确信这些广告能够被观众看到? 媒体的不同使可比性指标成为了数字领域的一个问题,特别是鉴于不可见 度和无效流量(IVT)的普遍存在,两者都会导致广告无法满足OTS标准。这 是造成数字领域供应链混乱的两大因素。随着大型品牌在数字领域投入越来越 多的资金,这个问题日益受到重视,他们也开始要求增加供应链的透明度。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看