理想生活贩卖师
百度家居行业报告
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2017
淘宝店铺
“Vivian研报”
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目录
前言：欲望加持下的新家居消费观
理性需求
感性需求
结语：进化发乎于日常微小动静里
理
想
生
活
贩
卖
师近年来，我国家居行业呈现快速发展之势，以家具、家电、家纺、家饰
为代表的家居消费需求逐年扩大，其背后是大众消费能力和消费观念的
转变

在过去，以四大件为代表，家居消费通常以家庭为单位，消费者不太关
注商品的设计和个性，更多在意商品的多少和大小，越多越好，越大越
好

后来，随着经济的发展和物质的丰富，家居消费刮起炫耀风，消费者通
过商品宣告收入和社会地位，喜欢大气的、一看就上档次的的商品

这两年，新世代年轻人开始装饰自己的新家，为家居市场带来了新变化，
他们通过消费展示自己的个性，通过商品宣告自我存在。消费者的家居
审美也开始从持有何种商品向实现何种生活方式转变，家居商品也从原
来的家庭必需品变为个人必欲品

百度积累了大量的家居意图数据，网民们通过搜索表达个人的欲望，挑
选符合自己审美的物品，建构理想生活。理性在左，感性在右，我们以
此划分消费者的家居消费观。每一类诉求的背后都蕴藏着商机与挑战，
如何挖掘这些机会，为目标用户创造更美好的日常生活，我们手持数据，
与您分享

欲望加持下的新家居消费观
享受安全
享受清洁
享受睡眠
享受计算
理性需求：本能的欲望
活在当下
活在潮流
新家居消费观
感性需求：感觉与意向享受安全：
安全之事，
做于细，成于严
家最重要的是温暖、舒适、和谁住，我们也偏爱讨论家居的使用体验和
美。安全于家居而言，可能不是最美妙的，但却是最重要的，容不得半
点疏忽，恨不得武装到牙齿。作为家居厂商，如何帮助消费者打好安全
这个居家生活防守术，我们有如下建议

52.41% 39.67%
7.41%
0.51%
家居环保知识
污染去除方法
污染检测方法
其他
家居环保内容类别搜索量占比
从品类上看，家具污染已经成为
继建筑污染、装修污染后室内环
境污染的新问题，成为很多疾病
的源头，危害健康的案例层出不
穷。据百度意图大数据统计，有
关家居环保的搜索中，超过9成
的搜索内容都指向了家具环保，
真是怕了各种毒柜子

家居环保品类搜索量占比
防人祸：安全家居是厂商不能踩的红线
“环保”仍然是家居
行业的热门议题。从
消费者关注的家居环
保内容类别上看，环
保知识最受关注且增
速最快，占家居环保
整体搜索量的52.41%，
同比上涨32.69%；其
次，污染去除方法占
比39.67%；再次，污
染检测方法占比
7.41%

什么材质的家具最环保？
实木家具含甲醛吗？
甲醛多久可以释放？
怎样去除家具的油漆味和甲醛？
新家具除甲醛方法
如何检测家里的甲醛？
家具环保检测仪
家纺环保
0.09%
家具环保
84.58%
家电环保
3.22%
检索词示例：
家具环保：。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看