广告创作部
2014.12.16
碧桂园
促销包装类广告全案分享
①武汉生态城②江中区域
碧桂园·生态城（武汉）
——生态别墅节
借鉴点 别墅节
打造与属主题节日：以项目核心价值为理念，打造相关主
题活动或节日（别墅节、购房节、美食节、风筝展等），深化项
目价值，制造持续热点促销；
征集项目卡通代言形象：创作项目形象代言吉祥物（如
yoyo精灵），赋予项目独特性格；
启承转合，步步推进：从初期“生态精灵征集”确定生态
主张，到“生态别墅节盛启”及生态美食收客，丌同节点步步推
进，深化项目价值；
积极推货，重包装：针对特定产品重点包装，积极推售积
存产品
1、项目计划2014年5月前冲击成就共享目标，需去化大量别墅积；
2、延续去年7月首届别墅节成功经验，激活武汉别墅市场强大需求；
3、包装一批“一口价特惠别墅房源”，以“别墅节”为噱头，强推
别墅促销信息，制造持续市场热度
活动背景简析
思耂：别墅客户如何快速聚拢？
生态城 案例
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